Brend va uning biznesga ta’siri
Brend - bu xaridorning raqobatchi mahsulotlardan farq qiluvchi ma’lum bir tovar markasi haqidagi tasavvurlari. Masalan, ''Mersedes bents'' engil avtomobillarning dunyo bozoridagi kuchli brendlaridan biri. Marketing byudjeti. Biznes-rejaning ushbu moddasida marketingga oxirgi uch yilda qilingan xarajatlar va rejalashtirilayotgan davrdagi xarajatlar keltiriladi.Marketing byudjetini hisoblashda quyidagi uslublardan foydalanishi mumkin. a) «imkoniyatlarga ko’ra» moliyalashtirish uslubi - marketing va iste’molchilardan ko’ra ishlab chiqarishga ustivorlik beruvchi korxonalar tomonidan qo’llanadi. «Qancha mablag’ ajratish imkoniyatiga egasiz» tamoyiliga asoslanadi; b) qat’iy foizlar uslubi - marketinga ajratiladigan mablag’lar sotish xajmining o’tgan davrlardagi, joriy yoki kelgusi miqdoriga nisbatan ulushlarda ajratiladi; v) «raqobatchiga mo’ljallangan» uslub - marketingga xarajatlar darajasi bozorda resurslari va ulushiga ko’ra o’ziga yaqin turgan raqobatchining xarajatlariga ko’ra belgilanadi; g) maksimal xarajatlar uslubi – «iloji boricha ko’proq xarajatlar marketingga» tamoyiliga asoslanadi;
Raqobat strategiyasini ishlab chiqish qoidalari
Raqobat strategiyasi - bu bozor ishtirokchilari (tadbirkorlar) uchun raqiblar bilan o'zaro aloqalar ssenariysini belgilaydigan ustuvor yo'nalishlar to'plamidir. Ushbu kontseptsiya bozorda etakchi mavqega ega bo'lishga qaratilgan muhim belgilangan maqsadlar va foydalaniladigan resurslarni aks ettiradi.
Raqobat strategiyasining xususiyatlarini ko'rib chiqishdan oldin, firmalar qanday sharoitda ishlashini ko'rib chiqishga arziydi. Shunday qilib, zamonaviy bozor quyidagi raqobat muammolari bilan tavsiflanadi:
Raqobatbardosh ustunliklarning o'zgaruvchanligi. Zamonaviy bozor juda jadal rivojlanmoqda, iste'molchilar ehtiyojlari doimo o'zgarib turadi. Ishlab chiqaruvchilar doimo etakchi bo'lishlari uchun doimo barmog'ingizni zarbada ushlab turishlari va o'zgarishlarga o'z vaqtida javob berishlari kerak.
Do'stlaringiz bilan baham: |
