Kreativ fikrlash

Mahsulot
Mahsulot shaxs tomonidan quriladi va kreativ (ijodiy) jarayon 
natijasidir. Bu yangilik hisoblanadi. Mahsulot, ehtimol, kreativlik sohasida 
eng kam o’rganilgan omil. Ular, odatda, jarayon va shaxsning natijasi 
sifatida qaraladi. Shuningdek, kreativlik mahsulotining aniq ta’rifi 
bo’yicha bahs-munozaralar mavjud. Amaldagi tajriba shuni ko’rsatadiki, 

---

92 
mahsulot yangi va foydali bo’lishi kerak. Buni aniqlash uchun har bir 
tashkilot ekspertlar guruhi asosida qarorlar qabul qilinadigan o’zlarining 
kelishgan model uslublarini o’rnatadilar. 
Ijodkorlik tadqiqotidagi mahsulot ma’lum bir intizom yoki sohada 
faoliyat yoki ishlab chiqarishning yakuniy natijasini anglatadi. Ushbu 
sohadagi mutaxassislar odatda ushbu ishlanma va mahsulotlarni 
baholashlari mumkin. Ko’pgina tadqiqotchilar ijodkorlik reklama 
muvaffaqiyatining eng muhim elementi ekanligi haqida kelishib oladilar. 
Reklama va marketing kommunikatsiyalari sohasida mahsulotning tarkibiy 
qismi reklama va marketing agentliklarida umumiy va o’ziga xos ijodiy 
faoliyat natijalarini aks ettiradi. Shuning uchun butun ijodkor (agentlik 
xodimi), ijodiy joy (agentlik muhiti), qo’llaniladigan ijodiy jarayonlar, 
shuningdek reklama (reklama kompaniyalari) ning ijodiy mahsuloti 
o’rtasidagi munosabatlar kitob davomida alohida e’tiborga loyiqdir. 
Bosim 
Bosim mahsulotni yaratish uchun atrof-muhit va ob-havoni anglatadi. 
Bu ijod uchun qulay shartlarni anglatadi. Bosim tarkibiga quyidagilar 
kiradi (lekin ular bilan cheklanmagan): tashkiliy madaniyat, resurslar va 
ilg’or tajribalar. 
Tadqiqotchilar ijodiy jarayon va individual farqlardan tashqari, ijod 
sodir bo’ladigan muhit (bosim)ga ham alohida e’tibor berishgan. 
Csikszentmihalyi ijodni shaxsni ijtimoiy va madaniy muhitdan 
ajratib o’rganish mumkin emasligini ta’kidladi. U ijodkorlik - bu 
yaratuvchi, domen va maydonni o’z ichiga olgan tizim mahsuli deb 
ta’kidladi (Csikszentmihalyi, 1996). Amabile barcha odamlarda ijodkorlik 
qobiliyatiga ega ekanligini ta’kidlagan bo’lsa-da, atrof-muhit, ayniqsa 

---

93 
motivatsiya bilan bog’liq bo’lgan joylarda ta’sirchan determinant 
hisoblanadi. Mathisen va Einarsen, shuningdek, tashkilotlar faol ravishda, 
ham alohida guruh, ham tashkilot darajasida ijodkorlik va innovatsiyalarni 
qo’llab-quvvatlaydigan 
yoki 
bo’g’ib 
qo’yadigan 
muhit 
yaratishi 
mumkinligini ta’kidladilar. Xuddi shunday tadqiqotlar shuni ko’rsatdiki, 
qo’llab-quvvatlovchi va qiyin muhitning kombinatsiyasi shaxslar va 
jamoalarda yuqori darajadagi ijodkorlikni qo’llab-quvvatlashga yordam 
beradi (West & Richards, 1999).