Курсовая работа ценообразование и система цен на продукцию (услуги) в рыночной экономике Работу

Ценообразование представляет формирования цены товаров и услуг. В основном имеют место две системы ценообразования: централизованное и рыночное. Централизованное предполагают формирование цен на государственном уровне. Рыночное выражается в основе спроса и предложения на определенный вид товара или услугу.

Процесс ценообразования – это скорее искусство, чем наука сложность данного процесса заключается в необходимости четкого понимания положения на рынке в целом и в прогнозировании реакции потребителя на продукт и его цену. [5]
Одним из главных факторов появление результативности финансово-хозяйственной деятельности предприятия является адекватное внутренним и внешним условиям ценообразования [11].

К основным элементами системе ценообразования относят:

1. Компетентные сотрудники. Ценообразованием на предприятии должны заниматься профессионалы, обычно это команда из разных управленческих структур: менеджеры среднего звена, маркетологи, начальники отделов (производственного, технологического, финансового и т.д.). Команда специалистов сможет грамотно провести анализ ситуации на рынке, выявить тенденции спроса и предложения на товар, найти равновесную цену и на основании этого установить правильную и эффективную цену на свою продукцию [2];

2. Калькуляция затрат. Цена устанавливается на товар, прежде всего в зависимости от затрат. В связи с этим необходимо правильно оценить расходы на продукцию, сопоставимые с реальным положением на рынке, оценкой конъюнктуры рынка и его тенденций [2].

3. Маркетинговые усилия. Если предполагаемый товар относится к стандартным видам товаров, то сложно установить на него цену, выше, чем средняя цена по рынку, но если товар представляет собой нечто нестандартное, интересное, то, чего еще мало у конкурентов, то здесь лучше всего опираться на маркетинговые инструменты, которые будут способствовать активному росту продаж, на основании параметров привлекательности товара на рынке. Маркетинговые усилия можно также направить на активный сбыт товара, особенно тот, что слабо пользуется спросом [2].