Курсовая работа по курсу маркетинг на тему " Сегментация рынка" консультант студент гр. Эм-101 Рахимов Н. Ш

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ДИЗАЙНА И ТЕХНОЛОГИИ
КУРСОВАЯ РАБОТА

По курсу маркетинг на тему

“ Сегментация рынка”

КОНСУЛЬТАНТ

ВЫПОЛНИЛ:

Студент гр.ЭМ-101
Рахимов Н.Ш

Москва 2012

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1 Теоретические основы сегментирования……………………………….3

1.1 Сущность и характерные особенности сегментирования……………………...3

1.2 Основные принципы и критерии сегментирования…………………………6
1.3 Основные методы сегментирования………………………………………….9

Глава 2 Выбор целевого рынка…………………………………………………...13

2.1 Выбор целевого рынка…………………………………………………….…..13

2.2 Выбор целевого сегмента …………………………………………………….14
2.3 Позиционирование товара на рынке…………………...…………………....18

3 Особенности сегментирования рынка промышленных товаров………….….20

Заключение………………………………………………………………………...23
Список использованных источников…………………………………………….25

ВВЕДЕНИЕ
Ф. Котлер давал такое определение маркетинга – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с помощью обмена.

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка.
Актуальность выбранной темы обусловлена той значимой ролью, которую играет на рынке оптимально сформированная политика сегментирования, необходимая для его (рынка) эффективной деятельности.
Необходимость сегментирования обусловлена отличием людей друг от друга. Если бы у всех были одинаковые предпочтения и поведение, то отпала бы нужда в сегментировании рынка, и все потребляли бы одинаковые продукты. Однако люди различаются в мотивации потребностей, в особенностях процесса принятия решений и поведении при покупке.
Если продавец заинтересован в удержании покупателей и не желает, чтобы сделки имели разовый характер, при разработке своего предложения он должен учитывать стремления клиентов. Соответственно, нужно знать о потребностях рынка и как различаются предпочтения подгрупп (сегментов) покупателей. Рынок определяется для того, чтобы организация могла оценить его размер, узнать конкурентов и выбрать те сегменты, которые она будет обслуживать.
Проведение сегментации рынка и позиционирования продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах является важнейшим направлением предпланового маркетингового анализа.


Цель данной курсовой работы – раскрыть сущность процесса сегментирования рынка, определить его основные этапы.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- дать определение понятию «сегментирование рынка», определить его сущность;
- определить основные черты и признаки сегментирования рынка;
- выявить основные принципы, методы и критерии сегментирования рынка.
-определить методы и принципы сегментирования рынка;
-дать описание выбора целевого рынка и целевого сегмента;
-описать особенности позиционирования товара на рынке;
-провести сегментирование рынка майонеза.