Marketing faoliyatining

TS muhandislik " ( 59,3 mln. dollar), oziq-ovqat mineral suvidan ASEM-AY ( 10,8 million dollar), makaron " Toj" (tovar qiymati - 9,1 million dollar), un " Tsesna " ( 4,9 million dollar).
Zamonaviy Qozog'iston marketingida marketing kommunikatsiyalarini rivojlantirishga katta e'tibor berilmoqda. Qozog'istonning reklama bozori nisbatan tez sur'atlar bilan rivojlanmoqda , shuning uchun "Kazakhstan Today" axborot agentligi ma'lumotlariga ko'ra, reklama bozorining o'sishi har yili 30-35% ni tashkil qiladi. 2006 yilda uning hajmi 651 million dollarni tashkil etdi, bu 2005 yilga nisbatan 37 foizga ko'pdir (474 million dollar).Televizor reklama beruvchilar uchun afzal ko'rilgan reklama joylashuvi hisoblanadi. Alvin tadqiqot kompaniyasi tomonidan o'tkazilgan Qozog'istonning 19 ta yirik shaharlari aholisi o'rtasida o'tkazilgan so'rov natijalari shuni tasdiqlaydiki, telereklama u mo'ljallanganlar orasida ham jozibador. Bozor "(reklamaning boshqa vositalari qatorida telereklama 1-oʻrinda, 44,6%).
Oxirgi 15 yil ichida PR bozori ham shakllandi. 2001 yilda notijorat tashkilot - Qozog'iston Respublikasi Jamoatchilik bilan aloqalar milliy assotsiatsiyasi (NASO) tashkil etildi. NASO ta'sischilari: Aktis System Asia kompaniyasi, BRIF Central Asia agentligi, Qozog'iston press-klubi, Milliy press-klub va Renessans aloqalarni boshqarish agentligi. NASO missiyasi Qozogʻistonda PR xizmatlari va texnologiyalari uchun professional, ilgʻor va malakali bozorni shakllantirish va rivojlantirishdan iborat. [3, 61-bet]
Onlayn chakana savdo bozori faol rivojlanmoqda. Misol uchun, 2001 yildan 2006 yilgacha Olmaotada tarmoq formatida faoliyat yurituvchi do'konlar soni besh baravar ko'paydi va hozirda 163 tani tashkil etadi. Olmaotada eng mashhuri GROS tarmog'i bo'lib, u tarmoq korxonalarining barcha sotuvlarining 1/3 qismini ta'minlaydi. Tarmoqli savdo korxonalarining umumlashtirilgan ko'rsatkichlari quyidagilardan iborat:
kuniga xaridorlar soni - 12077 kishi;
o'rtacha chek - 18 dollar;
kuniga aylanmasi - 226 ming dollar.
Shu bilan birga, Qozog'istonda marketing rivojlanishiga to'sqinlik qilayotgan muayyan muammolar mavjud. Zamonaviy Qozog'iston biznesining eng dolzarb muammolaridan biri bu korxonada marketingni to'g'ri tashkil etishdir. Shuni ta'kidlash kerakki, Qozog'iston kompaniyalarining aksariyati sotuvga yo'naltirilgan va ularning ko'pchiligida menejerlar va marketologlar o'rtasida hech qanday tushunish yo'q: bosh qisqa muddatli savdo natijalariga erishishga qaratilgan, marketing funktsiyasi ikkinchi darajali va kompaniyaga hisobot berishi mumkin. savdo direktori.
Yana bir muhim muammo - marketing bo'yicha mutaxassislarning etishmasligi. " Marketing bo'lmagan " vaziyat hali ham dolzarb bo'lib qolmoqda: marketologning pozitsiyasi eng issiq joylardan biri, ish beruvchilar o'z so'rovlari bo'yicha sifatli taklif ololmaydilar. Ko'pgina universitetlarda marketing bo'yicha mutaxassislar tayyorlanayotgan bo'lsa-da, Qozog'iston bozorida faoliyat yuritayotgan aksariyat kompaniyalar uchun eng dolzarb hal etilmagan muammo - kadrlar etishmasligi.
2009 yilda kompaniyaning biznes-jarayonlarida marketing bo'limining roli, top-menejerlarning fikriga ko'ra, savdo hajmini oshirish, hududiy ofislar tarmog'ini rivojlantirish, yangi mahsulotlarni yaratish va ilgari surish, sotib olish, logistika, ishlab chiqish va o'tkazish kabi tadbirlardan iborat edi. reklama aktsiyalari , tijorat binolarini loyihalash, reklama, ommaviy axborot vositalarida joylashtirish, jamoatchilik bilan aloqalar va boshqalar. Shu sababli, marketologning rolini va shuning uchun kompaniyaning rivojlanishiga marketing nuqtai nazarini tushunmaslik muammosi mavjud, chunki vaziyat: "biz ishlab chiqargan narsani sotamiz".
Hamma korxonalarda maxsus marketing xizmatlari mavjud emas. Yirik korxonalarda butun marketing bo'limlari mavjud bo'lsa-da, kichik va o'rta korxonalarda moliyaviy va kadrlar resurslari cheklanganligi sababli ular marketing muammolarini maqsadli hal qiladigan marketologni yollay olmaydilar. Ammo bu holat yaxshi tomonga o'zgarmoqda, endilikda aksariyat kompaniyalar o'z tarkibida nafaqat marketing bo'limiga ega, balki biznes rahbarlari ham tobora kuchayib borayotgan raqobat muhitida marketing qanchalik muhim bo'lib borayotganini tushunishadi. Marketingga biznesni rivojlantirishda strategik yo‘nalish sifatida yondashish boshlandi, ya’ni marketolog maqomi va u hal qiladigan vazifalar darajasi ortib bormoqda.
Market " konsalting firmasi maslahatlashing 2010 yil avgust oyida " Guruh " marketingning rivojlanish darajasini o'rganish maqsadida bir qator Olmaota kompaniyalari mutaxassislari o'rtasida so'rov o'tkazdi. Tadqiqotdan ma'lum bo'lishicha, Olmaota korxonalari uchun eng muhim muammolar quyidagilardir: umumiy keskinlashuv muammosi. raqobat (respondentlarning 46,4%), bozor hajmini kengaytirish muammosi (39,3%), mahsulot sifatini yaxshilash zarurati (32,1%).
Tashqi sanoat muammolaridan tashqari, ekspertlar ichki muammolarni qayd etdilar: brend, mahsulot, kompaniya uchun imidjni shakllantirish (respondentlarning 50%); yangi mahsulotlarni ishlab chiqish, mijozlarga xizmat ko'rsatishni kengaytirish yoki takomillashtirish va sotishni prognozlash (bozor hajmi) (mos ravishda 39,3% va 32,1%); kompaniyada marketing axborot tizimlarini yaratish va sotish monitoringi (10,7%).
Ammo, bu muammolarga qaramay, Qozog'iston bozorida davom etayotgan o'zgarishlar tufayli strategik va operatsion rejalashtirish jarayonlarining integratsiyasi amalga oshirilmoqda. Uzoq muddatli istiqbolga mo'ljallangan strategik maqsadlar qisqa muddatli istiqbolga yo'naltirilgan operatsion maqsadlarga bo'linadi. Operatsion maqsadlarga erishib, Qozog'iston korxonalari marketing sohasidagi jahonning yetakchi kompaniyalari tajribasi va yutuqlaridan foydalangan holda rejalashtirilgan strategik maqsadlar sari bosqichma-bosqich bormoqda.