Marketing kommunikatsiyalari

2. TA'RIFLAR
* Aloqa to'siqlari: aloqa to'siqlari marketing kommunikatsiyalari maqsadlariga xalaqit beradigan omillardir. Asosiy aloqa to'siqlari: shovqin va tartibsizlik, iste'molchilarning befarqligi, brend tengligi va zaif ijodiy g'oyalar yoki strategiyalar. Shovqin-bu iste'molchini marketing xabaridan chalg'itadigan bir-biriga bog'liq bo'lmagan hissiy stimul (masalan, yaqin atrofda gaplashayotgan odamlar radio reklamalarini tinglashni qiyinlashtiradi). Tartibsizlik-bu istalgan vaqtda iste'molchiga taqdim etiladigan reklamaning katta miqdori va kontsentratsiyasi. E'tiborni ajratib bo'lmaydiganligi sababli, qancha miqdorda olish va qayta ishlash mumkinligi chegarasi mavjud, ya'ni kuchli marketing aloqasi tartibsizlikdan ajralib turishi va shovqindan eshitilishi kerak.
* Iste'molchilarning befarqligi-bu iste'molchining marketing aloqalaridan qochish tendentsiyasi. Iste'molchi "bozorda" o'zini qiziqtirmasligi yoki hisoblamasligi va keraksiz marketing rag'batlarini yo'q qilishga urinishi mumkin; bu tanlangan e'tibor sifatida tanilgan. Shu bilan bir qatorda, iste'molchi "bozorda" bo'lishi mumkin, ammo tovar yoki mahsulotlarning mavjudligi yoki tarqalishidan xabardor emas. Iste'molchilar tanish brendlarni sotib olishga moyildirlar, ammo alternativalarni o'rganishga ilhomlanmaydilar. Marketologlar befarqlikni engish uchun foydalanadigan yondashuvlardan biri bu raqobatbardosh narxlar yoki sodiqlik mukofotlari kabi imtiyozlarni yaratishdir.
* Tovar pariteti brend raqobatchisidan sezilarli darajada farq qilmasligini anglatadi. Aniq qiymat taklifisiz iste'molchilar brend yoki assotsiatsiyaning afzalliklarini ishlab chiqmaydilar, aksincha faqat narx asosida sotib olishadi. Bu ideal emas, chunki samarali marketing aloqasi brend kapitalini oshiradi. Marketing kommunikatsiyalarining muhim maqsadlaridan biri bu brendni raqobatchilardan alohida joylashtirishga imkon beradigan kuchli, noyob brend identifikatorini yaratishdir.
* Marketing aralashmasi marketing strategiyasining eng muhim qismi bo'lib, "marketingni boshqarish va uni biznes kontekstiga kiritish uchun asos" hisoblanadi.
* Marketing strategiyasi: biznes marketing maqsadlariga qanday erishadi. Marketing strategiyasiga erishish uchun birinchi qadam bozordagi maqsadni aniqlash va biznes amalga oshirishi mumkin bo'lgan rejani ishlab chiqishdir.
* Marketing tadqiqotlari yakuniy xulosaga olib keladigan qadamlarning tasdiqlangan tartibini o'z ichiga olmaydi. Bu kengroq talab qiladigan takroriy jarayon istiqbol. Vaqti-vaqti bilan loyihalar yomonlashishi va butun jarayonni o'zgartirishi kerak bo'lishi mumkin.