Marketing strategiyasi va strategik rejalashtirish Reja: Marketing strategiyasining mohiyati va vazifalari

Marketing xizmati va menejerning ishi

Siz marketing xizmatini turli xil usullar bilan tashkil qilishingiz mumkin, ammo quyidagi beshga e'tibor qaratishingiz kerak:

• 
  Marketingning funktsional tarkibi,
  
• 
  Mahsulotlarni tashkillashtirish,
  
• 
  Mijozlar tashkiloti,
  
• 
  Geografik tashkilot
  
• 
  Matritsa marketing tashkiloti.
  

Funktsional struktura marketing kompaniyaning qolgan qismi bilan bir qatorda bo'lishi kerakligini ko'rsatadi.

Funktsional struktura bir nechta ishlab chiqarish dasturiga ega bo'lmagan korxonalar uchun mos keladi, ya'ni shunga o'xshash struktura bir hil ishlab chiqarish dasturiga ega bo'lgan firmalar uchun maqbul hisoblanadi.

Mahsulot menejeri paydo bo'lganda bir qator xususiyatlar mavjud:

• 
  Menejer faoliyatini baholash mahsulotning muvaffaqiyati to'g'risida xulosa chiqarib,
  
• 
  Menejer muvofiqlashtiruvchi funktsiyaga ega, ammo hokimiyat shaklida ma'lum vakolatlarga ega emas,
  
• 
  Mahsulot menejerlari korxona resurslari uchun o'zaro raqobatlashadilar,
  
• 
  Mojaroli vaziyatlarning oldini olish uchun kuchlarni aniq ajratish.
  

Mahsulotlar bo'yicha tashkil etish mahsulotlarning katta tanlovidan iborat, ya'ni mahsulot qanchalik xilma-xil bo'lsa, kompaniyaning bozordagi mavqei qanchalik kuchli bo'lsa, bozor qanchalik faol bo'lsa, mahsulot uchun tashkiliy lahzalar shunchalik yaxshi bo'ladi.

Ushbu struktura odatda alohida mutaxassislarni talab qilmaydi, odatda bu bo'lim bilan marketing bo'limi yoki rahbarning o'zi shug'ullanadi.