Marketing tushunchasi

Marketing muhiti:

• tashqi (makro muhit)
• ichki (mikro muhit)

Mikro muhitda firmaning o'zi va uning biznes imkoniyatlari bilan bevosita bog'liq bo'lgan tashqi kuchlar mavjud: etkazib beruvchilar, mijozlar, vositachilar, iste'molchilar, raqobatchilar va jamoatchilik. Har qanday kompaniyaning asosiy maqsadi maksimal foyda olishdir. Marketing maqsadli bozorlar nuqtai nazaridan jozibador bo'lgan tovarlar ishlab chiqarishni ta'minlashi va kompaniyaning qulay mikro muhitini ta'minlashi kerak, chunki muvaffaqiyat ko'p jihatdan vositachilar, raqobatchilar va turli xil aloqa auditoriyalariga bog'liq. Ichki muhit haqida aniq tushunchaga ega bo'lish uchun uning tarkibiy qismlariga tushunchalar berish kerak.

Ichki marketing muhiti komponentlari tushunchalari

Yetkazib beruvchilar - bu kompaniyani o'z faoliyatini amalga oshirish uchun zarur bo'lgan moddiy resurslar bilan ta'minlaydigan firma va jismoniy shaxslar.

Kompaniyaning faoliyati bevosita etkazib beruvchilar bilan munosabatlarga bog'liq.

Vositachilar - bu kompaniyaga o'z mahsulotlarini bozorda ilgari surish, sotish va tarqatishda yordam beradigan tashkilotlar. Sizning kompaniyangiz uchun bunday tarmoqni yaratishdan ko'ra rivojlangan savdo tarmog'iga ega vositachidan foydalanish ancha foydali va oqilona. Yaxshi, vijdonli, halol vositachi topish qiyin, chunki yaxshi tashkil etilgan bozorda vositachi o'z shartlarini belgilaydigan o'ziga xos kuchdir.

Ixtisoslashgan firmalar - bu firmaga tovarlarni to'g'ridan-to'g'ri ishlab chiqarish joyidan belgilangan joyga ko'chirishda yordam beradigan tashkilotlar. Bular temir yo'l, suv, quruqlik va havo transporti.

Omborlar - bu kompaniya tomonidan tovarlarni keyingi manzilga olib borishda to'plash va saqlash uchun tanlangan joy.

Kredit va moliya institutlari - bu kompaniyaga moliyaviy va sug'urta masalalarida yordam beradigan banklar, kreditlar, sug'urta kompaniyalari.

Mijozlar - bu firma bilan biznes aloqalari bo'lgan shaxslar yoki tashkilotlar.

Jamoatchilik - bu firmaning o'zidan tashqaridagi jamoatchilik. Aholining fikrini tinglash, iste'molchilarning shikoyatlariga javob berish kerak.

Ichki aloqa auditoriyasi - bu kompaniyaning barcha xodimlari.