Marketingda axborotni o’rni

Marketingda axborotni o’rni

Dadaxonov Doniyorbek

Reja:

• Marketingda axborotni o‘rni. Axborot tizimi.
• Axborot turlari va ularni turkumlash.
• Axborotni to‘plash uslublari.
• To‘plangan axborotlarni tahlil qilish va qayta ishlash.
• Xulosa.

MARKETINGDA AXBOROTNI O‘RNI. AXBOROT TIZIMI.

Marketing faoliyatiga xos bo‘lgan barcha axborotlar, ma’lumotlar tadqiqotlar uchun muhim qurol sifatida shakllanadi. Ularni tashkil etish, muayyan tartibga solish va uzluksizligini ta’minlash zarur bo‘ladi. Marketing axboroti yaxlit tizim sifatida namoyon bo‘ladi va rivojlanib boradi

MARKETING AXBOROTINI ROLI

1
Tashqi sohani kuzatish
Strategiyani koordinatsiy alash
Boshqaruv qarorlarini qo‘llabquvvatlash
Faoliyatni baholash
Raqobatbardoshlikka erishish
2
3
4
5

MARKETING AXBOROT TIZIMI

Axborotni to‘plash va undan foydalanish jihatlariga ko‘ra axborot tizimini to‘rtta quyi tizimga ajratish mumkin:

Tashkilot ichki hisobot tizimi

Marketing tadqiqoti tizimi

Marketing tashqi xabarnoma - axborot tizimi

Qaror qabul qilishni quvvatlovchi tizim

Marketing tadqiqotlari 5 ta yo‘nalish bo‘yicha amalga oshiriladi

Tashkilot ma’suliyati bo‘yicha izlanishlar
Reklamani tashkil etish tadqiqotlari
Sotuv imkoniyatlari va marketing izlanishlari
Bozor tahlili
Strategik rejalashtirish va tashkilot siyosati

Axborot turlari va ularni turkumlash

Marketing axboroti
Ikkilamchi axborot
Birlamchi axborot

1

tayinli maqsad uchun ilk bor yangidan tashkil etilgan ma’lumotlar, axborotlar kiradi.

esa dastlabki boshqa maqsadlar uchun yig‘ilgan, qayta ishlangan, turli manbalarda mavjud bo‘lgan axborotlar kiradi.

Birlamchi ma’lumotlarga

Ikkilamchi ma’lumotlarga

Ikkilamchi axborot
Ichki milliy ommaviy
Xalqaro ommaviy
Kelib chiqishi shaxsiy
ichki
tashqi

Marketing axborotlarini to‘plash uslublari

Kabinet tadqiqotlari

Kombinatsiyal ashgan tadqiqotlar

Dala tadqiqotlari

Kabinet tadqiqotlari
Hujjatlarni klassik tahlili
Maqsadli axborot tahlili
Kontent tahlili
Dala tadqiqotlari
So’rov
Eksperiment
Kuzatuv

AXBOROTLARNI TAHLIL QILISH VA QAYTA ISHLASH

Marketing tadqiqotlari jarayonida olingan ma’lumotlar qayta ishlanishi, umumlashtirilishi kerak. Bunda 3 soha ajratiladi:

• tartibga solish;
• masshtablashtirish;
• umumlashtirish va tahlil qilish.

Ma’lumotlarni tartibga solish

Masshtablashtirish
Umumlashtirish va tahlil qilish
aniq o‘lchamlari orqali aniqlash asosida ma’lumotlarni klassifikatsiyalashni bildiradi. Amaliyotda nominal shkala, tartibli shkala va son shkalalari qo‘llaniladi.
Barcha axborotlarni umumiylashtirib ularni tahlil qilib borish
ma’lumotlarni kategoriya bo‘yicha, ularni tahrirlash va natijalarni kodlashtirish, shuningdek ularni toifalashtirishdan iborat. Kategoriya bo‘yicha ma’lumotlarni tartibga solish oldindan berilgan shartli sinf yoki zonalar bo‘yicha amalga oshiriladi.

Bozor munosabatlarining ravnaqi, erkin raqobat muhitning yaratilishi sharoitida marketing tadqiqotlariga bo‘lgan talabning ortib borishi tabiiy jarayondir. Xaridor ishtiyoqi, dididagi tovarlarni va xizmatlarni shakllantirishda, raqobat ko‘rashida muhim va hal qiluvchi ahamiyatga molik bo‘lgan marketing tadqiqotlarini samarali tashkil eti, amalga oshirish, hozirgi kunda eng dolzarb ahamiyat kasb etadi. Mamlakatimiz korxona va tashkilotlari faoliyatida mazkur tadqiqotlarni joriy va strategik jihatdagi vazifalardan biriga aylanishini va bu asosda bozorda raqobatkodir va xaridorgir bo‘lgan «O‘zbekistonda ishlab chiqarilgan» tamg‘ali tovarlar turini ko‘paytirishni, xorijiy firmalar bilan keng ko‘lamli hamkorlikni ta’minlash lozim.

Xulosa

Etiboringiz uchun rahmat!