Маркетингни таркибий тузилиши ва уни бошқаришни ташкил этиш Маркетинг тизими ҳақида тушунча

4.Маркетингни ташқи ва ички сохаси, уларни ўзаро боғлиқлиги

• Маркетинг муҳити, деганда фирма корхона ёки унинг юқори ташкилотлар фаолиятига таъсир кўрсатувчи ижтимоий иқтисодий сиёсий ва ҳуқуқий омиллар мажмуи тушунилади, Маркетинг ички ва ташқи муҳитлар фарқланади.

Ички муҳитни шакллантирувчи омиллар, фирма раҳбарияти томонидан назорат қилинадиган - технологик жараён, молия аҳволи, ташкилий тузилиши, бозорни танлаш ва бошқалар билан боғлиқдир. Назорат қилинадиган омилларни ташкилот ва унинг маркетинг хизмати бошқаради.

• Ички муҳитни шакллантирувчи омиллар, фирма раҳбарияти томонидан назорат қилинадиган - технологик жараён, молия аҳволи, ташкилий тузилиши, бозорни танлаш ва бошқалар билан боғлиқдир. Назорат қилинадиган омилларни ташкилот ва унинг маркетинг хизмати бошқаради.
• Ташқи муҳитни мунтазам кузатиш, унинг таъсирини ҳисобга олиш лозим бўлади, кутилмаган вазиятлар содир бўлганда қилинадиган ишлар режада кўзда тутилиши керак. Қуйидаги назорат қилинмайдиган омилларни ҳамиша ҳисобга олиш ва олдиндан кўра билиш талаб етилади: булар истеъмолчилар, рақобат, ҳукумат, иктисодиёт, технология, мустақил оммавий ахборот воситалари.

• корхонада бир неча йуналишда амалга оширилиши мумкин (уларнинг куриниши чизмаларда берилган).
• 1. Функционал - бунда жавобгарлик тақсимот, сотиш, таъминот ва товар харакатини ташкил қилиш доираларига тушади (3- чизма).
• 2. Товарлар тамойили буйича ташкил этиш. Бунда функционал тамойилларга, яна хар бир товар маркаси учун бошқарувчилар қушилади (4-чизма).
• 3. Бозор тамойили буйича ташкил этиш. Бунда функционал тамойилларга, яна хар бир худуд бозорлари ва истеъмолчилар тури буйича бошқарувчилар қушилади

• Маркетингни бошқариш

Маркетинг бошқармасининг асосий вазифалари қуйидагилар саналади:

• маркетинг тадбирларини ахборотлар билан таъминлаш: халқаро товар ва хизматлар тўғрисида ахборотлар йиғиш, қайта ишлаш ва системага солиш ишларини ташкил қилиш;
• савдо учун янги ҳудудларни очиш ва анъанавий иқтисодий алоқаларни қайта тиклашни ҳисобга олган ҳолда, маҳсулотларни сотиш, бозорларни кенгайтириш бўйича таклифлар тайёрлаш;
• хорижий ҳамкорлигининг ишончлилиги ва ишбилармонларини ўрганиш ва таҳлил қилиш;
• инвестиция лойиҳаларини маркетингли таҳлил қилиш;
• савдо, иқтисодий, илмий-техник ва бошқа ҳамкорлар бўйича икки томонлама фаолиятни маркетингли таҳлил қилиш;
• товар, хизмат технологик ва жаҳон бозорлари ривожланиши тенденцияларини истиқболини ўрганиш ва х.к.

Маркетинг бошқармасининг ҳуқуқлари:

• вазирликлар, маҳкамалар ва ташкилотлардан статистик ва бошқа ахборотларни тўплаш ва умумиқтисодий ривожланиш кўрсаткичларини олиш;
• хориж мамлакатлари билан ўзаро маълумотлар алмашиш;
• бошқарма вазифаларига кирувчи муаммоларни ҳал қилиш учун бошқарма ходимларини чет элга юбориш;
• Ўзбекистон халқаро ташкилот, чет эл фирма ва компаниялари вакиллари билан учрашувларда қатнашиш;
• савдо-иқтисодий, илмий-техник ва ҳамкорларнинг бошқа турлари бў­йича ҳукуматлараро комиссиялари ишида ва уларни тайёрлашда қатнашиш ва х.к.

• Эьтиборингиз учун рахмат!