Marketingning ichki va tashqi muhiti

Marketingning ichki va tashqi muhiti

• Marketing muhiti – bu korxonaning tashqarisida xarakatlanadigan sub’ektlar va kuchlar bo‘lib, ular uning maqsadli mijozlariga bo‘ladigan munosabatlarini vujudga keltirish va qo‘llab – quvvatlashga ta’sir o‘tkazadilar.
• Marketingning tarkibiy tuzilishi haqida fikr yuritilganda uning tarkibida mikromarketing, mikromarketing turlari mavjudligini alohida takidlash zarur.
• Mikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar va xizmatlarning tayyorlovchidan istemolchi yoki foydalanuvchiga borish oqimini boshqarish bilan bogliq bolgan faoliyatdir.

• Mikromarketing - korxonaning ishlab chiqarishni shakllantirish, tovarlar va xizmatlarning tayyorlovchidan istemolchi yoki foydalanuvchiga borish oqimini boshqarish bilan bogliq bolgan faoliyatdir.
• Makromarketing faoliyati korxona darajasidan chetga chiqadi va turli birlashmalar, konsepsiyalar, uyushmalar va umuman tarmoq darajasida amalga oshiriladi.

Marketingni qollash sohalari va obektlariga muvofik quyidagi holatlarga kora guruhlash mumkin:

1. Ichki marketing;
2. Tovarlar buyicha marketing;
3. Eksport marketingi;
4. Import marketingi;
5. Ilmiy texnik marketing;
6. Togridan-togri mablag (investitsiya) kiritish marketingi;
7. Xalkaro marketing;
8. Notijorat faoliyati sohasidagi marketing;
9. Ijtimoiy goyalar marketingi.

Marketingni ichki va tashqi sohasi tushunchalari va ularning ozaro bog'liqligi

• Marketingning atrof-muhiti, umuman bozor konyunkturasiga va xususan firma faoliyati, shu jumladan, bozorning boshqa subektlariga bevosita tasir etuvchi kuchlar va omillar yigindisidan iborat.

Xalqaro marketing muhitining xususiyatlari asosan ayirboshlash (almashinish) jarayonlarini murakkablashtirayotgan tosiqlarni yoqotishdan iborat.

Sharqiy Yevropa mamlakatlari, shu jumladan, MDH ga nisbatan Garb mamlakatlari tomonidan uchta asosiy marketing konsepsiyasi qollaniladi.

• KorxonaNing tashqi muhiti
• Firmaning mikro-muhiti tarkibiga taminotchilar, vositachilar, raqobatchilar, mijozlar (istemolchilar) va aloqalar ornatiluvchi auditoriyalar kiradi.
• Taminotchilar — bu kelishilgan shartnomalarga kora firmani xom ashyo materiallari, jihozlar va texnik vositalar, komplektlovchi mahsulotlar, oziq-ovqat mahsulotlari va hokazolar bilan taminlab turuvchi korxonalar. Ular uch turga bolinadi: eksklyuziv, qonunqoidaga rioya qiladigan va chetki.