Mavzu. Marketing muhiti. Marketingni tarkibiy tuzilishi va uni boshqarishni tashkil etish

1 2 3 4

Bog'liq
6-mavzu.Marketing muhiti

6-MAVZU. MARKETING MUHITI. MARKETINGNI TARKIBIY

TUZILISHI VA UNI BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH

Reja

1.Marketing muhiti.

2.Marketing tizimi va uning tarkibiy tuzilishi.

3.Marketingni boshqarish.

Marketing muhiti deganda firma korxona yoki uning yuqori ashqilotlar

faoliyatiga ta’sir ko’rsatuvchi ijtimoiy iqtisodiy siesiy va huquqiy omillar majmui

tushuniladi, Marketing ichki va tashqi muhitlar farqlanadi.

Ichki muhitni shakllantiruvchi omillar, firma rahbariyati tomonidan nazorat

qilinadigan - texnologik jarayon, moliya ahvoli, tashkiliy tuzilishi, bozorni tanlash

va boshqalar bilan bog’liqdir. Nazorat qilinadigan omillarni tashkilot va uning

marketing xizmati boshqaradi. Ana shu omillardan marketing xizmati tomonidan

nazorat qilinmaydigan ayrimlarini oliy rahbariyat boshqaradi. Uncha katta

bo’lmagan yoki o’rtacha tashkilotlarda umumiy siyosat masalalarini ham marketing

qarorlarini ham, bir shaxs odatda mulk egasi yoki oliy rahbar qabul qiladi, lekin

bunday hollarda dastavval umumiy maqsadlarni belgilash, so’ngra ularga marketing

rejalarini moslashtirish kerak.

Nazorat qilinmaydigan omillar tashkilot va uning marketing xizmatlari

tomonidan boshqarila olmaydigan faoliyatiga ta’sir ko’rsatuvchi tarkibiy qismlardir.

Nazorat qilinmaydigan omillarning salbiy ta’siri natijasida qanchalik jozibali

bo’lmasin har qanday reja barbod bo’lishi mumkin. SHuning uchun tashqi muhitni

muntazam kuzatish, uning ta’sirini hisobga olish lozim bo’ladi, kutilmagan

vaziyatlar sodir bo’lganda qilinadigan ishlar rejada ko’zda tutilishi kerak. Quyidagi

nazorat qilinmaydigan omillarni hamisha hisobga olish va oldindan ko’ra bilish talab

etiladi: iste’molchilar, raqobat, hukumat, iqtisodiyot, texnologiya, mustaqil

ommaviy axborot vositalari.

Demak, yuqoridagilardan xulosa qilsak, firma yoki korxonaning butun faoliyati

to’la-to’kis bozor munosabatlarini mujassamlashtiradi. Firma va bozor

tushunchalari, bozor iqtisodiyoti sharoitida bir-biridan ajratib bo’lmaydigan

iqtisodiy kategoriyalar hisoblanadi. Chunki firmalar faoliyatisiz bozor bo’lishi

mumkin emas.

Download 144.87 Kb.

Do'stlaringiz bilan baham:

1 2 3 4