Mavzu: marketing strategiyasini ishlab chiqish Reja: Kirish I bob. Marketingni vujudga kelish tarixi

Mahsulot vositasi. Mahsulot ostida biz muayyan ehtiyojlarni qondirish uchun bozorda taqdim etilgan vositalar to'plamini tushunamiz. Mahsulotlar quyidagicha tasniflanishi mumkin:
Mahsulot rejaga muvofiq (original mahsulot).
Mahsulotning tijorat g'oyasi mahsulotni qondirishi kerak bo'lgan ehtiyojlar toifasiga kiradi. Shuning uchun bu mavhum tushunchadir. Misollar — yuk mashinalari ishlab chiqaruvchisi rejasiga muvofiq mahsulot-maxsus transport usuli, sovun ishlab chiqaruvchisi uchun mo'ljallangan mahsulot-gigiena.
Umumiy mahsulot. Bu haqiqiy mahsulot yoki xizmatda mahsulotning tijorat g'oyasini (rejasini) amalga oshirishning o'ziga xos shakli.
Kutilgan mahsulot. Bu iste'molchining kutgan minimal darajasiga javob beradigan mahsulotdir.
Kengaytirilgan mahsulot. Kompaniya o'z mahsulotini boshqa ishlab chiqaruvchilar tomonidan taqdim etilgan mahsulotlardan ajratib olishga harakat qilmoqda. Bu fazilatlar instrumental (foydalanish qulayligi, qurilma) va hissiy (tasvir, tovar) bo'lishi mumkin).
Umumiy mahsulot. Bu ilg'or mahsulot va hokazo foydalanish uchun qulaylik, holati, kutilgan chidamlilik, deb foydalanuvchi tomonidan qo'shilgan va kelib Plus xususiyatlari hisoblanadi.
Mahsulotning o'zi haqida qaror qabul qilishdan tashqari, u bilan bog'liq bo'lgan boshqa vositalar haqida qaror qabul qilishimiz kerak.
Asbob joy. Mahsulot mahsulot mavjudligi bilan bog'liq echimlarni nazarda tutadi: mahsulot maqsadli bozorga o'z vaqtida etarli miqdorda etkazib berilishi mumkin. Shu munosabat bilan bir qator tadbirlarni amalga oshirish kerak. Biz 1-bobda uchrashgan marketing faoliyatidan olingan harakatlarni nazarda tutamiz. Ushbu faoliyatning asosiy yo'nalishlari:

• 
  tashish,
  
• 
  saqlash (saqlash),
  
• 
  assortimentni shakllantirish( sozlash, saralash),
  
• 
  kredit,sug'urta,
  
• 
  axborot bilan ta'minlash.
  

Bu faoliyat tarqatish kanallarida amalga oshiriladi. Tarqatish kanali mahsulotni ishlab chiqaruvchidan iste'molchiga etkazib berish va uni amalga oshirish (sotish) bilan shug'ullanadigan ketma-ket marketing tashkilotlari (bo'linmalari) zanjiri.
Tarqatish kanallarini tanlash orqali (qaysi kanalni tanlash, qancha ulgurji va/yoki chakana sotuvchilarni ishlatish, qaysi biri) kompaniyalar kelgusi tarqatish faoliyatining intensivligini aniqlaydi va mahsulotning mavjudligini ta'minlaydi.
Vositasi narx. Ushbu vositaning alohida ahamiyati uning ikkilamchi funktsiyasidir:

• 
  narx kompaniyaning daromadini tashkil qiladi,
  
• 
  narx-iste'molchi mahsulotni olish uchun borishi kerak bo'lgan qurbonlik.
  

Ehtimol, iste'molchi nazarida narx boshqa har qanday vositadan ko'ra ko'proq, butun marketing kompleksining jozibadorligini belgilaydi. Bu ta'sir nafaqat narx darajasi, balki narx-navoning nisbati bilan ham bog'liq: iste'molchining xayr-ehson evaziga qanday qoniqish hosil qiladi. Kompaniya uchun mahsulotning xaridor uchun qiymati kompaniyaning xarajatlaridan ko'proq bo'lishi muhimdir. Faqat bu holatda foyda olish mumkin.