Mavzu: Marketingning xorijiy tajribalari va undan O‘zbekistonda ijodiy foydalanish imkoniyatlari.

Tushuncha. Marketing tushunchasining aniq tarjimasi hali mavjud 
bo‘lmasa-da, u odatda marketingni tushunish uchun asosiy munosabat yoki 
tushunchaga ishora qiladi. R.L.Kingning fikricha, AQSHda zamonaviy marketing 
kontseptsiyasi 1900—1930 yillardagi ishlab chiqarishga yoʻnaltirilgan davrni va 
1930—1950 yillardagi savdoni boshqarishga yoʻnaltirilgan davrni bosib oʻtgandan 
keyingina 1950-yillardan soʻng vujudga kelgan. Bugungi kunda marketing 
kontseptsiyasi 
mijozlarga 
yoki 
iste’molchiga 
yo‘naltirilgan 
bo‘lsa-da, 
menejmentda 
umumiy 
marketing 
yoki 
integratsiyalashgan 
marketingga 
yo‘naltirilganligi tushuniladi. 
Mijozlarga yo‘naltirilganlik. Mijozlarga yo‘naltirilganlik zamonaviy 
marketingning markaziy tushunchasi bo‘lib, ishlab chiqaruvchilar va iste’molchilar 
o‘rtasidagi o‘zaro manfaatga asoslangan xulq-atvor tamoyilini anglatadi. E. S. 

---

Makkayning so‘zlariga ko‘ra, mijozlarga yo‘naltirilganlik "an’anaviy savdo 
kontseptsiyasida, texnik xodimlar mahsulotlarni loyihalashtiradilar, ishlab 
chiqarish xodimlari ularni ishlab chiqaradilar va savdo xodimlari ularni sotishlari 
kutiladi. U bozorni o‘rganish yoki sotishni prognozlashdan kelib chiqadi va u 
batafsil ma’lumot beradi, barcha biznes operatsiyalari yoki faoliyatini rejalashtirish 
uchun faktik, mijozlarga yo‘naltirilgan asos.’ 
Korxona miqyosida marketing. Jami marketing - bu marketing korporativ 
boshqaruv faoliyatining markaziy qismi bo‘lgan va kompaniyani saqlash va 
rivojlantirish mijozlarga yo‘naltirilganligi va inson resurslari, moliya va ishlab 
chiqarish kabi boshqa boshqaruv faoliyati marketingni muammosiz amalga 
oshirishi mumkin bo‘lgan shartdir. so‘z bilan aytganda, bu kompaniya 
boshqaruvining yuqori qismidagi kompaniya miqyosidagi nuqtai nazardan barcha 
sektorlarni yoki sektorlarni tartibga soluvchi va rag‘batlantiradigan sektor sifatida 
marketing bilan shug‘ullanadigan boshqaruv usulini anglatadi.