Mavzu: Talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning turlari Reja: Marketing turlari

Mavzu:Talabning holati va rivojlanishiga ko‘ra marketingning turlari

Reja:

1.Marketing turlari

2. Talablar va uning rivojlanishi

3. Bozor va ishlab chiqarishning o‘zaro munosabati

Marketingning evolyutsion bosqichida qo‘llanish sohasi, hamda bozordagi talabning xarakteriga qarab marketing turlari va shakllari farqlanadi. Marketingning asosiy turlari quyidagilar hisoblanadi:

1. 
   Nodifferensial marketing.
   
2. 
   Differensial marketing.
   
3. 
   Mujassamlashgan yoki konsentratsiyalashgan marketing.
   
4. 
   Kommunikativ marketing.
   

Nodifferensial marketing – 1950 – yillarda rivojlanib, bozorni seg- mentlarga bo‘lishni nazarda tutmagan. Maksimum ishlab chiqarish va sotish asosiy tamoyil bo‘lgan va keyinchalik esa tovar-xaridor -sotish - reklamaga e’tibor qaratildi.
Differensial marketing – 1960 – yillarda shakllanib, unda bozorni segmentlarga bo‘lib o‘rganish, xaridorlar segmetini aniqlash, ularga mos tovar va xizmatlar ishlab chiqarishga katta e’tibor qaratildi.
Segmentlash g‘oyasining rivojlanishi konsentrlashgan, ya’ni mujassamlashgan marketing turini vujudga keltirdi. Uning mohiyati bozorning barcha segmentlari uchun emas, balki kam o‘rganilgan yangi yo‘nalishlarini aniqlash va shu segment uchun tovar yoki xizmat turini yaratish. Masalan, uyali aloqaning paydo bo‘lishi, mobil telefonlarning yaratilishi yangi innovatsion bozor segmentini yaratdi. Bu davrda giper raqobat va keskin diversifikatsiya yuzaga keldi. Mobil telefonlar assortimenti ko‘payib, yangi uyali kompaniyalar uyali aloqa bozorini shakllantirdi.