Mavzu: televideniya ko'ngilochar sanoat sifatida reja: aqsh tijorat televideniyasi "Aralash" model

3. Televizion auditoriya so‘rovi
Tomoshabin - televizor yoqilgan xonada bo'lgan odam.
Televizion auditoriya so‘rovi – ma’lum bir dastur davomida ma’lum vaqt oralig‘ida ma’lum bir aholi guruhi o‘rtasida telekanal tomoshabinlari soni to‘g‘risida statistik ma’lumotlarni ishlab chiqaruvchi tanlab olingan so‘rovlardir. Tomoshabinlar o'lchovlari - bu ma'lum bir kalendar davri uchun haqiqiy o'lchovlar asosida televidenie tomoshabinlarining statistik taxminlarini taqdim etadigan tadqiqotlar . Amalda, auditoriyani o'lchash aholini so'roq qilishning u yoki bu usuli bilan amalga oshiriladi, ya'ni. Umuman aholiga yoki muayyan odamlar guruhiga savollar bilan murojaat qilish usullari ham faktik ma’lumotlarni ( men ko‘rganman , ko‘rmaganman va h.k. ), sub’ektiv ma’lumotlar – fikr-mulohazalar, baholashlar, afzalliklar va hokazolarni olish uchun qo‘llaniladi. Tomoshabinni barqarorlik sifatida aniqlash mumkin, chunki telekanallar ishi tomoshabinlar bilan muntazam aloqada bo'lish uchun mo'ljallangan. Bunga axborot tarqatish tizimi yordam beradi: televizion qabul qiluvchilarni sotib olish, ma'lum bir televizion eshittirish ob'ektiga ulanish, bu sizga uzoq vaqt davomida efirga uzatiladigan ma'lumotlarga "obuna bo'lish" imkonini beradi. Bir qator tadqiqotlar ma'lumotlari shuni ko'rsatadiki, tomoshabinlar va tomoshabin bo'lmaganlar (haqiqiy auditoriya va tomoshabin bo'lmaganlar) o'rtasidagi statistik chegara "haftada bir necha marta" va "haftada bir marta" aylanish chastotasining quyidagi ko'rsatkichlari o'rtasida joylashgan. (ya'ni, agar odamlar ommaviy axborot vositalaridan foydalansalar, ular buni kamida haftasiga bir marta, ko'pincha - haftada bir necha marta qilishadi). Potentsial va real auditoriya, auditoriya va auditoriya bo‘lmagan auditoriya, muntazam va tartibsiz auditoriya nisbati OAV samaradorligi ko‘rsatkichlari qatoriga kiradi. Bundan tashqari, bunday ko'rsatkichlar auditoriya va, birinchi navbatda, maqsadli auditoriya bilan aloqa qilmasdan erishib bo'lmaydigan barcha boshqa ko'rsatkichlarga erishish uchun asosiy yoki shart sifatida ko'rib chiqilishi kerak. Tomoshabinlarni ommaviy va ixtisoslashganlarga bo'lish yanada nozikroq. Bu ommaviy axborot vositalari tizimi doirasidagi axborotni differentsiallash hodisasidan kelib chiqadi. Ko'pgina teledasturlar auditoriyasida tomoshabinlarning bir qismi mavjud bo'lib, ularning qiziqishlari va malakasiga alohida e'tibor beriladi. Umuman olganda, aksariyat materiallar ikki tomonlama adresatga ega, aniqrog'i, ularning auditoriyasida ikkita guruh mavjud: biri bu xabar professional, rasmiy yoki ijtimoiy-siyosiy rol bilan bog'liq ma'lumotlarni o'z ichiga oladi, ikkinchisi - xabarning mazmuni. bu tarzda "aylanmaydi". Boshqacha qilib aytganda, dasturlar va translyatsiya sikllari umuman o'z auditoriyasiga ega. Ommaviy dasturlar har ikkala auditoriya guruhiga, ba'zan turlicha materiallarga, ba'zan esa ikkala guruhning e'tiborini tortadiganlarga yo'naltirilishi kerak, chunki ommaviy axborot vositalarining "chaqiruvi" mutaxassislar va nomutaxassislar, ishlab chiqaruvchilar va iste'molchilar o'rtasida aloqa o'rnatishdan iborat. va ularning mijozlari, va hokazo e.. Biroq, ixtisoslashgan auditoriya ba'zi nashr yoki dastur alohida e'tibor uchun "huquqi bor". Shunday qilib, ommaviy axborot vositalarining auditoriyasiga nisbatan umumiy va maxsus birlashtiriladi, bu esa tadqiqot davomida turli guruhlarni ajratib ko'rsatishga imkon beradi.
Tomoshabinlarning xususiyatlari tashqi ko'rinishdagi xatti-harakatlar omillari bilan cheklanmaydi: u yoki bu manba, u yoki bu materialni tanlash, televizordan foydalanish muddati va boshqalar. Ko'rinib turibdiki, bir xil xatti-harakatlarning orqasida turli xil ehtiyojlar, qiziqishlar va kutishlar turadi. Boshqa tomondan, bir xil ehtiyojlar, qiziqishlar, kutishlar tomoshabinlarning xatti-harakatlarida turlicha namoyon bo'ladi . Auditoriyaning axborot tizimining boshqa ishtirokchilari bilan aloqalari (munosabatlari) orasida ob'ektiv va sub'ektiv aloqalarni ajratib ko'rsatish mumkin. Birinchisi, xatti-harakatlarda, odamlarning xatti-harakatlarida namoyon bo'ladigan faktlarni o'z ichiga oladi: ma'lumot manbalarini tanlash, "jurnalist" bilan aloqalar. Ikkinchisiga - qiziqishlar va fikrlar, g'oyalar va talablar va auditoriyaning ichki munosabatining boshqa ko'plab shakllari. Tomoshabinlarning ommaviy axborot vositalariga munosabatini o'ziga xos tahlil qilish vazifalari uchun "iste'mol chizig'i bo'ylab" qurilgan, ommaviy axborotni tanlash (xuddi shunday bo'lishi mumkin) munosabat darajalari tizimi taqdim etilishi mumkin . axborot ishlab chiqarishda auditoriya ishtiroki).
Ommaviy axborot vositalari tizimiga kiritish, ommaviy axborot vositalarini tanlash (gazeta, jurnal, radio, televidenie), ommaviy axborot vositalarining "to'plamlari" dan foydalanish.
Axborot manbalarini alohida vositalar (markaziy va mahalliy kanallar) doirasida tanlash, manbalar "to'plami" dan foydalanish.
Ushbu ma'lumot manbai tomonidan taqdim etilgan materiallar miqdori bo'yicha individual xabarlarni (uzatishni) tanlash .
Materialni va uning qismlarini tanlab idrok etish (esda saqlash, o'zlashtirish, baholash).
Axborot iste'molchisining ongi va xulq-atvorida axborotni aktuallashtirish (keyin ta'sir).
Umuman olganda, televidenie auditoriyasi millionlab odamlarni tashkil qiladi, odatda ekranda kichik bir guruh odamlar, ko'pincha oilaviy guruhlar yig'iladi va tomosha, qoida tariqasida, uyda bo'ladi. Bu juda muhim holat. Agar gazetalar, jurnallar, kitoblar dastlab yolg'iz o'qish uchun mo'ljallangan bo'lsa, bundan tashqari, turli xil sharoitlarda (shu jumladan yo'lda va hatto ishda), radio eshittirishlarni tinglash ham turli sharoitlarda va asosan individual ravishda amalga oshirilishi mumkin bo'lsa, unda televidenie (o'zining audiovizual xarakteristikalari, kino va teatr bilan bog'liq - uzoq vaqtdan beri jamoaviy tomosha sifatida shakllangan san'at g'oyalarida) bir vaqtning o'zida millionlab tomoshabinlar va kichik odamlar guruhiga murojaat qilish qobiliyatini talab qiladi, ular bilan aloqa qilish kerak. yuksak ishonch darajasida o‘tadi. Shu bilan birga, bu tomoshabinlar bilan muloqotning tabiati boshqacha bo'lib, "millionlar mitingi" ga yaqin bo'lganida, katta tomoshabinlar guruhlarini ko'rsatadigan katta zallardan eshittirishlarni istisno qilmaydi.
Xulosa
Ommaviy auditoriya televideniyega asosan bo'sh vaqtlarida, ko'pincha ish kunidan keyin yoki dam olish kunlarida murojaat qiladi, bu esa jurnalistlardan axborot boyligini yuqori darajadagi maftunkorlik, "moslashish" qobiliyati bilan uyg'unlashtirishni talab qiladi. dasturlarni dam olish soatlariga o'tkazing va keyingi ish kuniga tayyorlang. Televizion dasturlarni "majburlash", ya'ni. tomoshabin tomonidan dasturlarni tomosha qilish vaqtini, ularning tartibini, tuzilishini va tempo-ritmini o'zgartirishning mumkin emasligi dasturlashga ayniqsa ehtiyotkorlik bilan yondashishni talab qiladi.
Nazariy jihatdan televideniyening asosiy funksiya va vazifalari quyidagilardan iborat deb qaraladi: aholini mamlakat va jahonda ro‘y berayotgan voqealardan xabardor qilish (axborot funksiyasi); aholini o'qitish, bilimlarni ommalashtirish va madaniyatni (madaniy-ma'rifiy) tarqatish; bo'sh vaqtni tashkil etish va dam olishni ta'minlash, hissiy bo'shatish, ko'ngil ochish (bo'sh vaqt va o'yin-kulgi, rekreatsion); aholining fuqarolik e'tiqodi va qarashlarini tarbiyalash (o'quv); jamiyatning hamjihatligi, aholini davlat muammolarini hal qilishga safarbar etish (ijtimoiy integratsiya va siyosiy safarbarlik funksiyasi). Qanday bo'lmasin, televizor har qanday jamiyatda ushbu vazifalarning barchasini bajaradi, ierarxiya muhim ahamiyatga ega. Shunday qilib, Sovet televideniesining asosiy funktsiyalari quyidagilardan iborat edi: axborot , ma'rifiy (mafkuraviy), madaniy-ma'rifiy. O'yin-kulgi , ular aholining bo'sh vaqtini tashkil etish funktsiyasi deb nomlashni afzal ko'rgan, asosiy emas, qo'shimcha sifatida mavjud edi.
Bugun bizda boshqa televizor bor, boshqa avlod voyaga yetdi, lekin funktsiyalar ierarxiyasi bir xil bo'lib qoldi. Odamlar ongida televideniyening asosiy vazifalari hamon aholini xabardor qilish, ma’rifat va ma’rifat berishdir. Ko'ngilochar funktsiya, avvalgidek, asosiy emas, balki qo'shimcha sifatida (har qanday holatda e'lon qilingan) hisoblanadi.


Foydalanilgan adabiyotlar
1. Sappak V. Televideniye va biz. To'rt suhbat. Moskva "San'at" 1988 yil
2. Saruxanov V.A. Televizion ABC // Moskva, Aspect-Press, 2003.
3. Televizion reklama biznesi (axborot va tahliliy yordam) // Comp. va umumiy . r birliklari Kolomiets V.P. // Xalqaro reklama instituti, Moskva, 2001 yil.
4. Sharikov A.V. Mintaqaviy kanallarni eshittirishning o'ziga xos xususiyatlari: sotsiologning baholashi // Keng polosali . Kabel televideniesi va multiservis tarmoqlari. 2004 yil 1-son.