Mavzu: televideniya ko'ngilochar sanoat sifatida reja: aqsh tijorat televideniyasi "Aralash" model

MAVZU: TELEVIDENIYA KO'NGILOCHAR SANOAT SIFATIDA
REJA:
1. AQSh tijorat televideniyasi
2. "Aralash" model
3. Televizion auditoriya so‘rovi
Xulosa
Foydalanilgan adabiyotlar
1. AQSh tijorat televideniyesi
Tarixiy jihatdan muntazam teleeshittirish deyarli bir vaqtning o'zida uchta mintaqada boshlangan - AQSh (1944), G'arbiy Evropa (Fransiyada - 1944 yilda, Angliyada - 1946 yilda) va Sovet Ittifoqida (1945) (boshqa mamlakatlarda televideniening paydo bo'lishi va rivojlanishi 50-yillarda sodir bo'lgan). Shunga ko'ra, televideniyeni ijtimoiy-iqtisodiy tashkil etishning uchta asosiy modeli - Amerika, G'arbiy Evropa va Sovet Ittifoqi shakllandi. Ularning orasidagi farqlar tubdan, ularning har birida asosiy masalalar o'ziga xos tarzda hal qilinadi: televidenie kimga tegishli va uni kim moliyalashtiradi, u kimning manfaatlarini aks ettiradi, uni kim va qanday nazorat qiladi, televidenie va jamiyat o'rtasidagi munosabatlar, televidenie va madaniyat, televidenie va hukumat.
AQSh tijorat televideniyesining klassik mamlakatidir. Bu yerda televideniye xususiy mulk, davlat televideniyesi yo‘q. Xususiy tijorat televideniyesi bozorning qat'iy qonunlariga, eng avvalo, raqobat tamoyiliga bo'ysunadi, bu esa teleradiokompaniyalarni tomoshabinlarni o'z kanalida ushlab turish uchun televideniening yangi shakllari, texnik hiyla-nayranglarini doimiy izlanishda bo'lishga majbur qiladi. Bu tamoyil Amerika televideniyesiga auditoriya manfaatlariga yo'naltirilganlikni, yuqori harakatchanlikni va dinamik rivojlanishga e'tiborni qaratadi. "Ko'pchilik" ning manfaatlari va ehtiyojlariga yo'naltirilganlik ko'ngilochar dasturlarning eng ommaviy turlari: axborot va ko'ngilochar dasturlarning ustunligini belgilaydi. Har xil turdagi va janrdagi ko'ngilochar dasturlar efir vaqtining 70% gacha; Bular asosan teleseriallar va filmlar, o'yinlar, ko'rsatuvlar, viktorinalar va musiqiy dasturlardir. Garchi Amerika teledasturlarining professional darajasi yuqori bo'lsa-da, ularning intellektual va badiiy qiymati, qoida tariqasida, juda past, chunki ommaviy va umumiy foydalanishga yo'naltirilganlik ularni standartlashtirish va eng keng tarqalgan dastur darajasiga "o'rtacha" qilishni talab qiladi. iste'molchi. Boshqacha qilib aytganda, televideniening madaniy-ma'rifiy vazifalari tijorat maqsadlariga zid keladi va ikkinchisi tomonidan muqarrar ravishda qurbon qilinadi.
Bozor (tijorat) modelining aksi davlat televideniyesidir. Gʻarbiy Yevropada televideniyening paydo boʻlishi va tarqalish bosqichida shakllangan davlat televideniyesining modeli ommaviy (baʼzan davlat-davlat, ommaviy-huquqiy va boshqalar) deb ataladi. Bu yerda televidenie to'liq yoki asosan tomoshabinlarning o'zlari tomonidan oylik abonent to'lovi orqali moliyalashtiriladi. Televizion faoliyat ko'rsatishning ushbu modeli bozor va raqobat elementlariga qarshi ba'zi himoya mexanizmlariga ega, eng muhimi, reklama beruvchilarning o'rtacha ko'pchilikning didiga yo'naltirilgan buyrug'idan, bu teleprodyuserlarga madaniy va ma'rifiy dasturlar yaratishga, insonparvarlikka e'tibor berishga imkon beradi . , umuminsoniy qadriyatlar.
Va nihoyat, teleeshittirishni tashkil etish va ijtimoiy faoliyatining uchinchi modeli SSSRda shakllandi va asosan Sharqiy Evropaning sotsialistik mamlakatlarida ko'paytirildi. Bu ham davlat televideniyasi, lekin butunlay boshqacha tamoyillar asosida qurilgan. Televizion eshittirishning sovet modeli davlat-monopoliya, avtoritar, totalitar deb ataladi. Bu teleeshittirishda davlat monopoliyasi, davlat budjetidan moliyalashtirish, televideniye siyosatining hokimiyatdagilarga to‘liq bo‘ysunishi, qat’iy mafkuraviy nazorat bilan tavsiflanadi.
Televidenie (shuningdek, boshqa kommunikativ institutlar kabi), birinchi navbatda, ommaviy aloqa va kommunistik mafkurani targ'ib qilish vositasi sifatida, umumiy partiya ishining bir qismi sifatida, "KPSSning buyuk tashkiliy vazifasini bajarish vositasi" sifatida ko'rib chiqildi. - kommunistik jamiyatni faol qurishga mehnatkash ommani jalb qilish”. Mafkuraviy (tashviqot, tarbiyaviy) funktsiya Sovet televideniesi uchun eng muhim va ustuvor vazifa edi. Sovet televideniesining yana bir muhim vazifasi fan va texnika yutuqlarini targ'ib qilish, bilim va ta'limni tarqatish, ya'ni. madaniy-ma'rifiy funktsiya. 60-yillarning o'rtalarida hatto dunyodagi birinchi mustaqil ta'lim va ta'lim telekanali, keyin esa adabiy-ma'rifiy - "ziyolilar uchun" tashkil etildi. Va nihoyat, televizorning ko'ngilochar funksiyasi doimo tilga olindi, bu esa "aholining madaniy bo'sh vaqtini tashkil etish" vazifasi sifatida qaraldi.
Shunday qilib, 60-yillarda jahon radioeshittirish maydonida nihoyat uchta etakchi model shakllandi: tijorat, jamoat va davlat-monopoliya. Ammo texnologiyaning rivojlanishi, teleeshittirishning yangi texnologik imkoniyatlarining rivojlanishi, shuningdek, ijtimoiy-siyosiy muhitning o'zgarishi mavjud modellarning o'zgarishiga olib keldi. Biroq ularning har biridagi o'zgarishlar turli sabablarga va turli yo'nalishlarga ega edi.
AQSHda ommaviy auditoriyaga qaratilgan tijorat televideniyesi qarama-qarshi hodisa – talabning individuallashuvini keltirib chiqardi. Tomoshabinlarning xilma-xil ehtiyojlarini qondirish uchun yo'naltirilganlik ko'plab dasturlar, kanallar paydo bo'lishiga turtki bo'ldi, bu mahalliy kabel tarmoqlari va sun'iy yo'ldosh eshittirishlarining rivojlanishi bilan yordam berdi. Bir vaqtlar kabel tarmoqlari tomonidan yaratilgan ko'p kanalli eshittirish dastlab "tor" manfaatlar uchun, televidenie ko'rishda muayyan maqsadli guruhlarning ehtiyojlarini qondirish uchun mo'ljallangan edi , bu esa reklama beruvchilarni ham qiziqtiradi. Ixtisoslashgan - sport, ko'ngilochar, axborot, kino, bolalar, oilaviy va boshqalar - telekanallar bugungi kunda Amerika televideniyesi efir vaqtining salmoqli qismini tashkil qiladi. To'g'ri, bu endi bepul zavq emas. "Qiziqarli" dasturlarni tomosha qilish imkoniyati uchun tomoshabinlar ma'lum bir kanalga (yoki kanallar to'plamiga) "obuna" bo'lish orqali to'lashlari kerak. Televizion eshittirishga bunday yondashuv yangi model - marketingning paydo bo'lishiga olib keladi, bunda "ozchilik" hal qiluvchi rol o'ynaydi va televidenie muvaffaqiyati ushbu "ozchilik" ega bo'lgan pul miqdoriga bog'liq. 1970-yillarning oxirlarida Amerika tijorat televideniyesi Yevropa chegaralarini bosib ola boshladi, jamoat va davlat telekompaniyalari bilan raqobat kurashiga kirishdi. Bu ommaviy-davlat televideniyesining Yevropa modeli va, birinchi navbatda, teleradioeshittirishni davlat tomonidan tartibga solish tizimini tubdan qayta qurishga olib keldi. Televizion eshittirishning Evropa modelining o'zgarishi jarayoni tijoratlashtirish va davlat tomonidan tartibga solishni zaiflashtirish yo'nalishida davom etdi. Yevropada televideniyening tijoratlashuvi tijorat kanallari bilan raqobatlasha olmaydigan davlat kanallarining qo‘shimcha moliyalashtirish manbai sifatida reklamaga murojaat qilishga majbur bo‘lishiga olib keldi. Bugun esa deyarli barcha Yevropa davlat kanallari (BBC bundan mustasno) reklamadan foydalanmoqda.
Shunday qilib, Evropa televideniyesining tijoratlashuvi va tartibga solinishi an'anaviy Evropa davlat-davlat televideniesi modelining o'zgarishiga va yangi "aralash" modelning shakllanishiga olib keldi, uning doirasida davlat va xususiy telekanallar (tijorat, pullik) rivojlanadi . va bir-birlari bilan raqobatlashadilar.
Temir pardaning qulashi bilan postsovet hududida ham xuddi shunday vaziyat yuzaga keldi.