Mavzu: televideniya ko'ngilochar sanoat sifatida reja: aqsh tijorat televideniyasi "Aralash" model

2. "Aralash" model
"Aralash" model, mavjud muammolarga qaramay (xususan, teledasturlarning amerikalashuvi, ko'ngilochar mahsulotlarning ustunligi va boshqalar), ko'plab mutaxassislarning fikriga ko'ra, eng ijodiy samarali hisoblanadi. Tijorat va davlat-davlat televideniesi raqobati "bu eshittirish modellarining har birining qadr-qimmatini rag'batlantiradi va ularning kamchiliklarini (elit televideniening "balandlar" uchun xavfi yoki aksincha, madaniy sterilizatsiya tahdidi) o'z ichiga oladi. Garchi qarama-qarshilik yildan-yilga kuchayib borsa-da, tomonlardan birining so'zsiz g'alabasi butun G'arbiy Evropa televideniesining mag'lubiyatini anglatadi.
Biroq, televidenieni ijtimoiy-iqtisodiy tashkil etish modeli qanday bo'lishidan qat'i nazar, bir narsa aniq - ularning har biri bilan televidenie axborotning etakchi kanali bo'lib qoladi. Maʼlumki, televidenie oʻzining texnik imkoniyatlariga koʻra mamlakatning deyarli barcha katta yoshli aholisini qamrab oluvchi boshqa har qanday ommaviy aloqa kanallari va vositalaridan aniq va ancha ustundir. U bilan solishtirganda, boshqa aloqa kanallari ancha oddiyroq pozitsiyalarni egallaydi. Natijada, u boshqa kanallardan katta farq bilan kundalik axborot iste'moli bo'yicha yetakchilik qilmoqda - 97,7%. Jamiyat ongida televidenie nafaqat hozirgi voqealar to'g'risida kundalik tezkor ma'lumotlarning eng muhim manbai, balki umuman dunyo haqidagi bilimlarning, hayot haqidagi g'oyalarning asosiy, aslida manbasidir. Bu hatto oila va ta'lim tizimi kabi an'anaviy ijtimoiylashuv, bilim va madaniy qadriyatlarni uzatish institutlaridan ham oldinda.
Televizion o'ziga xoslik, go'yo radio va kino imkoniyatlari chorrahasida tug'ilgan. Radiodan televidenie radio to'lqinlari yordamida signalni uzoq masofalarga uzatish imkoniyatidan foydalandi (ammo televidenie to'g'ri chiziqda tarqaladigan metr va dekimetr to'lqinlaridan foydalanganligi sababli, televidenie uzoq masofalarni faqat er usti rele liniyalari yordamida engib o'tishi mumkin. yoki kosmik sun'iy yo'ldosh aloqasi). Bu signal bir vaqtning o'zida audio va video ma'lumotlarga ega bo'lib, ular televidenie ekranida uzatish xususiyatiga qarab kinematik xususiyatga yoki foto ramka, diagramma, grafika va boshqalar xarakteriga ega. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, televizordagi video ketma-ketligi televizor ekranining o'lchami, ranglarini ko'rsatish imkoniyatlari va o'lchamlari bilan bog'liq cheklovlar bilan kino tasviri va kitob -jurnal-gazetadagi video materiallarni taqdim etish shakllariga o'xshash bo'lishi mumkin. Chop etilgan matn televizor ekranida ham ko'rsatilishi mumkin.
Radioda bo'lgani kabi, televidenieda ham studiyadan ham, voqea joyidan ham jonli ko'rsatuvlarni tashkil qilish mumkin (garchi jonli efirda video texnologiyalar va aloqa kanallarining rivojlanishi bilan bir qator texnik qiyinchiliklar mavjud bo'lsa ham). Voqea joyidan to'g'ridan-to'g'ri efirga uzatiladigan bunday operativ "jonli" uzatishning afzalliklari radioga qaraganda ko'proq " mavjudlik effekti" ga ega, chunki ovoz va video organik birlikda va inson retseptorlarining ikkala asosiy turi ham ishtirok etadi. , bu esa tomoshabinlar bilan mustahkam aloqalar o'rnatilishini ta'minlaydi. Audiovizual ( tovushli-vizual ) vositalarning birligi dasturlar tarkibida muhim o'rin egallagan kino (kino yoki video ) dasturlarga yozib olish uchun bir xil imkoniyatlar yaratadi .
Televidenie jurnalisti uchun dasturlarni tomoshabinlar tomonidan idrok etishning o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olish muhimdir. Odatda, televizion auditoriya berilgan parametrik chegaralar doirasida ko'rib chiqiladigan tomoshabinlar to'plami sifatida aniqlanadi. Ko'pincha uch turdagi parametrlar hisobga olinadi: fazoviy-vaqtinchalik, ijtimoiy-demografik va ommaviy-kommunikatsiya (aniqrog'i, medialogik ). Kamroq hollarda tadqiqotchilar psixologik, aksiologik, psixofiziologik va boshqa parametrlardan foydalanadilar.
Biroq, televizion auditoriya - bu qandaydir rasmiy xususiyatlar to'plamiga ko'ra tanlangan shaxslarning mexanik to'plami emas. Televizion tomoshabinlar makro yaxlitlik . Har safar tomoshabinlarni birlashtiradigan narsa bor - turmush tarzi, umumiy til, madaniyat, qadriyatlar, kasbiy qiziqishlar, ijtimoiy muammolar va boshqalar. Faqat, afsuski, bu narsa har doim tushunish va tavsiflashdan uzoqdir. Bundan kelib chiqadiki, televizion auditoriya makroyaxlitlik sifatida unga xos bo'lgan va faqat unga xos bo'lgan aniq qonunlarga bo'ysunishi kerak. Bundan kelib chiqadiki, u ham qandaydir tuzilishga ega bo'lishi kerak. Ushbu strukturaning "elementar zarrasi" tomoshabindir. Televideniye orqali u ommaviy aloqa jarayoniga kiradi, shu bilan birga mikrokommunikatsion o'zaro ta'sirlarda ishtirok etadi. Va ular, I. Katz va P. Lazarsfeld ko'rsatganidek, makrokommunikatsiya jarayonlariga kuchli ta'sir ko'rsatadi . Televizion eshittirish davriga xos bo'lgan, bir-biriga bog'liq bo'lmagan, bir-biriga bog'liq bo'lmagan shaxslar to'plami sifatida teletomoshabinlar g'oyasi juda sodda bo'lib chiqdi.
Shu sababli, tizimli yondashuv tamoyillari televizion auditoriyaga nisbatan qo'llaniladi. Televizion auditoriya yaxlitlik sifatida yuqori darajadagi tizimdagi quyi tizimdir (masalan, butun aholiga nisbatan yoki umuman ijtimoiy-madaniy hodisa sifatida televideniega nisbatan). Shu bilan birga, biz umumiy va xususiy televizion auditoriya haqida gapirishimiz mumkin, ikkinchisi birinchisiga nisbatan quyi tizimni tashkil qiladi. Rasmiy darajada xususiy televizion auditoriya umumiy televizion auditoriyaning parametrik chegaralarini farqlash bilan ajralib turadi.
Televizion tomoshani o'ziga xos ijtimoiy rol - tomoshabin rolidagi shaxs sifatida ko'rish mumkin. Keyin ushbu rolga xos bo'lgan funktsiyalar haqida gapirish va televizion auditoriyaning umumiy funktsional (rol) naqshlarini ko'rib chiqish mantiqiy.
Shaxsning tomoshabin roliga o'tishi alohida tadqiqot e'tiborini talab qiladi. Garchi bunday o'tish bir necha bor ko'rib chiqilgan bo'lsa ham (odatda televizor ko'rish sabablarini o'rganish darajasida), ko'p narsa noaniq bo'lib qolmoqda. Televizorni yoqishning haqiqiy faktini , televizor ko'rish faktini va ma'lum bir kanaldagi ma'lum bir teledasturga maqsadli kirish faktini farqlash kerakligi aniq . Bundan tashqari, bu uch fakt turli sabablarga ko'ra yuzaga kelishi mumkin. Bundan tashqari, teletomoshabin roliga o'tish jarayonida motivlarning o'zgarishi ham mumkin : odam qandaydir motivlar ta'sirida televizorni yoqadi; ekranda u motivatsiyani o'zgartiradigan narsani ko'radi - u boshqa, uchinchi, to'rtinchi kanalga o'tadi va allaqachon yangi motivatsion yo'nalishlarni uyg'otadigan narsaga duch keladi. Yuqorida aytilganlar televizion auditoriya - bu mikro darajada doimiy ravishda yuqori tezlikda o'zgarishlar sodir bo'ladigan dinamik tizim degan xulosaga kelishimizga imkon beradi. Maxsus sotsiologik nazariya darajasida bu kontseptsiya ommaviy axborot va tashviqot tizimida ommaning mavqeini belgilaydi. “Nashriyotchi”, “jurnalist”, “auditoriya” – tizimdagi turli ijtimoiy subyektlarning funksiyalarini, rollarini, o‘rnini tavsiflovchi tushunchalar. "Auditoriya" tushunchasi ushbu tizim doirasida, birinchi navbatda, axborotni iste'mol qilish bilan shug'ullanadigan sub'ektga beriladi va shuning uchun axborot ta'siri ob'ekti hisoblanadi. Ommaviy axborot vositalari tizimida, bir tomondan, axborotni to'plash, qayta ishlash va tarqatish funktsiyalari yuklangan muassasalar, ikkinchi tomondan, ushbu ma'lumotlar mo'ljallangan ommaviy ommaviy axborot vositalari mavjud. Funktsional munosabatlar shunday shakllanadi ishtirokchilar o'rtasida - noshir, jurnalist, auditoriya. Boshqa tomondan, ommaviy axborot va targ'ibot tizimi "uyga etkazib berish bilan" individual iste'mol uchun mo'ljallangan. Bu tizim butun jamiyatning (shuningdek, ijtimoiy-hududiy va kasbiy jamoalarning) shaxs bilan bevosita bog'lanishiga qaratilgan. Ommaviy axborot vositalari shaxsga o'zining ijtimoiy rollarining umumiyligida - fuqaro va oila boshlig'i, butun xalq vakili va ma'lum bir hududda yashovchi, ushbu kasb vakili va xalq xo'jaligi xodimi sifatida murojaat qiladi. sektor va boshqalar. Umuman olganda, ommaviy axborot vositalarining mazmuni insonning jamiyat va uning quyi tizimlari bilan aloqasining barcha tomonlarini, shaxs o'z ichiga olgan ijtimoiy munosabatlarning barcha sohalarini qamrab oladi. Shuning uchun ham jurnalistika va uning amaliy vazifalari shaxsni o'zining ijtimoiy rollari umumiyligida o'rganadigan konkret sotsiologiyaga juda yaqin bo'lib chiqdi. Ba'zi ma'lumotlar mavjud va u bir vaqtning o'zida hamma narsa uchun - tomoshabinlarning "o'rtacha" vakili uchun mo'ljallangan. Bu axborot bo'limlari va teledasturlarning muhim qismidir. Muammoning turli tomonlarini, dalillarni, rasmlarni va boshqalarni birlashtirgan holda, eng keng auditoriya uchun hisoblab chiqilgan materiallar mavjud. Bu ko'ngilochar va ma'rifiy teleko'rsatuvlar, radio va televidenie axborot dasturlari ko'pchiligi. Hisoblangan auditoriya chegaralarini aniq tushunish ommaviy axborot vositalari faoliyatini amaliy dasturlashning eng muhim vazifasidir. U "qatlam keki" tamoyiliga (turli auditoriya uchun jozibador bo'lgan dastur xususiyatlarini berish) va dasturlarni farqlash orqali amal qilishi mumkin. Auditoriyaning umumiy g'oyasidan ma'lum bir sotsiologik darajaga o'tish, ommaviy axborot vositalarini tadqiq qilish amaliyotida qabul qilingan terminologiyani aniqlashtirish kerak . Telekanalning potentsial auditoriyasi - bu ma'lum bir telekanalni olish texnik jihatdan mumkin bo'lgan aholi punktlarida yashovchi butun aholi. Potentsial auditoriya hajmi televizion qabul qiluvchilarning soni va turiga, shuningdek, telekanallarning efir diapazoniga qarab o'zgaradi.