Maxsus standartlar

Standartlashtirishning “tovar hayot sikli” bilan muloqoti.

№	Hayot sikl fazalari	YAngi tovar standartlashtirish darajasi
1	Kirish	Standartlashtirish yo‘q
2	Sotuvning o‘sishi	Past, boshlang‘ich. Asosiy modelning yaratilishi.
3	Etuklik davri	YUqori. Asosiy modelning standartlashuvi.
4	Sinish	Standartlashtirish bo‘yicha ish olib borilmaydi.

Multimilliy marketing
Multimilliy marketing –bu butun jahon, umummiliy marketingki iste’molchilarning har xil talablarini hisobga oladi. Tovar stantizartizatsiyasi bu konsepsiyadan holi, chunki standartlashtirish mahsulotning bozor sharoitida adapsiya darajasining yuqoriligini talab qiladi.
Ishlab chiqarish rivojlangan mamlakatlar bozorida proeksionizm siyosatining mavjudligi standartni texnik to‘siq qilib qo‘yadi. SHundan kelib chiqib, qabul qiluvchi (import) mamlakatlarda iste’mol tovarlari standartlashuvi umummilliy standart, qoida va normalarga muvofiq yo‘naltiriladi. Uning mosligini import qiluvchi davlatning taqdim qiluvchi talab sertifikati belgilaydi. Milliy normalarning har xilligi muttimilliy marketing bilan shug‘ullanuvchi firmalarni tovavrlarning alohida modifikatsiyalarini ishlab chiqarishga majbur qiladi.
Global marketingda tovar standartlashgan bo‘lsa ham, xar qanday firma marketing kompleksini tashkil etuvchilarini narx siyosatiga moslashtirishga majbur.
“Proektereng Gembl” firma mahsulotlari ko‘p holda global ammo operatsion marketingda doim moslashgan.
Juda katta darajadagi standartlashuvni global marketingdagi reklamada ko‘rish mumkin.
Reklama standartlashuvi keng tarqalgan tovarlarga xos. Masalan: Malboro, Bifiter. Reklama standartlashuvining yana bir effektli tomoni bu reklama kafolatining boshqa milliy bozorlarda ham qabul qilinishidadir. Bundan tashqari har qanday davlatga qilinayotgan eksport tovar shu davlatga xos bo‘lishi kerak, ya’ni tarjima nuqtai nazaridan.Masalan:”Come alive with Pepsi” angliyskiydan “Voskresni s pepsi” (Pepsi bilan tiril) deb tarjima qilinsa, fransuz tilida “Vo‘yti jivo‘m iz mogilo‘ s pepsi” ko‘rinishida tarjima qilinadi. YOki “Lyuks” (sounlar yulduzi) souni TV reklamasi Fransiyada Marina Vladi, Rossiyada Valeriya yordamida o‘tkaziladi. SHunday qilib standartlashuv
1.To‘liq (sigaret Malboro)
2.Qisman (soun Lyuks)
3.To‘liq milliy moslashgan (poroshok Ariel)
YUqoridan oxirgi ikkitasi multimilliy marketingga, birinchi holat ega global marketingga misol.
Milliy bozorlardagi adaptatsiya (moslashish) jarayoni reklamaning shu bozorlardagi xosligiga qaraydi. Masalan:
Buyuk Britaniya, Germaniya, Fransiya, SHvetsiya, Italiyada solishtirma reklama mumkin emas.
SHvetsiyada reklamada bolalarni havfli hollarda ko‘rsatish mumkin emas.
Italiyada ovqat eyayotgan bolalarni.
Avstriyada esa bolalarga to‘g‘ridan to‘g‘ri munosabat.
Germaniya, Belgiya, Buyuk britaniya, Fransiyada TV va radioda tobak maxsulotlari reklamasi ta’qiqlangan.