Microsoft Word kemal- içindekiler

 
Magazinler; 20. yy.ın başlamasıyla, magazinler de büyümeye başladı.
190
Kitapların bireylerin ihtiyaçlarını yerine getiren araçlar olması, gazetelerin de 
yerel ve bölgesel esasta yorumcu, bilgi verici role sahip olmaları, magazinleri 
özel çıkar gruplarına iletişim sağlayan araç konumuna itti. Yani magazinler özel 
grupların iletişim aracı oldular. Kitle iletişim araçları arasında rekabetin artması, 
özellikle genel iletişim aracı olarak televizyonun yaygınlık kazanmasıyla, 
magazinler kendilerine hayat alanı olarak bulunduğu coğrafyayı değil, meslek, iş 
189
HIEBERT, Ray Eldon, a.g.e., s. 219 
190
BAKER, Robert K. ve BALL, Sandra, “B. Amerika’da kitle iletişim araçlarının 
Evrimleşmesi” , a.g.e. s. 219

---

263
vb. grupları bulmuşlardır. Oysa ilk dönemlerde, tiyatronun bugünkü gibi 
yaygınlık kazanmadığı, radyo ve televizyonun çok az olduğu veya olmadığı 
yıllarda, genele yönelik çıkmışlar ve hatta eğlence aracı bile olmuşlardır. 
Halbuki, bugün için bu işlev, magazinlerin üzerinde kalmış gözükmektedir. 
Magazin sahipleri özel izleyicilerine ulaşmak, onları kendilerine çekmek için 
değişik yollar, metotlar denemektedirler.
191
Magazinler, kitaplar gibi devamlı, 
gazete, radyo ve televizyon gibi de mesajları geçici ve etkisi çabuk sona eren 
araçlar değildirler. Radyo ve televizyonun etkisi anlık, gazetenin bir gün iken, 
haftalık magazinin en az iki hafta, üç hafta, aylık magazinlerin birkaç ay, 
mevsimliklerin belki de devamlı olmaktadır. 
 
2. Yazılı Basın ile İletişimin Özellikleri 
Yazılı Basınla iletişimden sözedildiğinde iletinin “yazılı-görsel ileti” olduğu 
açıktır. Bu nedenle de yazılı basının iletisini sadece “görsel” ileti olarak 
algılamak hatalıdır. Yazı, bireysel arası iletişim araçları olan mektup, telgraf ve 
telekste olduğu gibi “kalıcı” bir özelliğe sahiptir. İleti türü açısından mektup, 
telgraf ve teleks ile benzeşen yazılı basının, iletişim akış hızı, ileti uzunluğu ve 
akış süreci ve biçimi açılarından bu araçlardan farklılıklar gösterdiği ileri 
sürülebilir. 
191
BITTNER, John, a.g.e. , s. 76 

---

264
Yazılı Basının hedef kitlesi “okuyucu” olarak tanımlanır. Bu hedef kitlenin ise 
ayrıcalıklı bir özelliği vardır. Bu özellik okuma-yazma bilmektir. Bu nedenle 
yazılı basının hedef kitlesi okuyucular diğer kitle iletişim araçlarının hedef 
kitlelerine göre daha seçkin bir kitle olarak edilebilirler. Televizyon izleme ya da 
radyo dinlemek için, dahası izlediği yada dinlediğini anlamak için bir eğitim 
sürecinden geçmeye gerek olmamasına karşın gazete iletisinden yararlanabilmek 
için en azındır okuma-yazma öğrenmeye gerek vardır. Yazılı Basın’ın kaynağı, 
toplumdan veri ve haber toplayan, gazeteler, dergiler, kitap basım-yayım 
kuruluşları ve bunlara bağlı muhabir, yazar ve görsel belgeciler (fotoğrafçı, 
ressam, karikatürist vb.) dır. Yazılı Basında yansıma yine yazılı basın kurum ve 
kuruluşları tarafından gerçekleştirilir. 
İletinin ulaştırılış biçimi ise artık yayım değil dağıtım olarak ve “alışveriş” 
ilişkisi içinde gerçekleşir. İleti üzerinde hedef kitlenin göreli bir belirleyici 
etkisinden söz edilebilir.