Microsoft Word menejment va marketing asoslari

ГЛАВА 14. МАРКЕТИНОВАЯ СРЕДА 137

1. 
   Понятие маркетинговой среды и ее сущность 137
   
2. 
   Микросреда предприятия 138
   
3. 
   Макросреда предприятия 141
   

ГЛАВА 15. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА И ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 145

1. 
   Понятие и виды товарного рынка 145
   
2. 
   Конъюнктура рынка и факторы на нее влияющие 146
   
3. 
   Сегментация рынка и ее сущность 148
   
4. 
   Классификация потребителей и факторы, влияющие на их поведения 151
   

ГЛАВА 16. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 156

1. 
   Понятие товара, товарная политика и ее место в системе маркетинга 156
   
2. 
   Жизненный цикл товара и его этапы 159
   
3. 
   Стратегия выпуска нового товара 163
   

ГЛАВА 17. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА 167

1. 
   Понятие цены в системе маркетинга и ценообразование 167
   
2. 
   Выбор методов ценообразования 171
   
3. 
   Стратегии цен 174