МИНИСТЕРСТВО ВЫСШЕГО И СРЕДНЕГО СПЕЦИАЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН
ТАШКЕНТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ
УНИВЕРСИТЕТ
ТЕКСТ ЛЕКЦИЙ
по дисциплине
«Маркетинг»
Для студентов по направлению
5340300 – «Маркетинг» (по отраслям)
ТАШКЕНТ-2005
Мамажанов Б.М.
Текст лекций по дисциплине «Маркетинг»
Ташкент, 2005 г.
Под общей редакцией Касымовой М.С., Эргашходжаевой Ш.Д.
Данный текст лекций содержит основные понятия курса, в том числе такие как маркетинг, - систему организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставления услуг на основе комплексного изучения рынка и реальны запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом.
Рецензенты:
Юсупов М.А. доцент кафедры «Маркетинг», ТГЭУ
Эргашходжаева Ш.Д. доцент кафедры «Маркетинг», ТГЭУ
Содержание.
Тема 1. Маркетинг и основные этапы его
развития. ………………………………………. стр. 6
Тема 2. Принципы, задачи, функции, виды
маркетинга. …....................................................... стр. 37
Тема 3. Обеспечение маркетинговой деятельности
информацией. ………………………………….. стр. 53
Тема 4. Структура маркетинга и организация его
управления. …………………………………….. стр. 62
Тема 5. Программа маркетинга. ……………………….. стр. 87
Тема 6. Стратегическое и тактическое планирование,
контроль маркетинга ………………………….. стр. 102
Тема 7. Исследование и программирование рыночной
конъюнктуры. ………………………………….. стр. 114
Тема 8. Рыночная сегментация и типы
покупателей. …………………………………… стр.
Тема 9. Товар и товарная политика. …………………… стр.
Тема 10. Цена и ценовая политика. …………………….. стр.
Тема 11. Политика продаж. …………………………….. стр.
Тема 12. Коммуникационная политика. ……………….. стр.
Список использованной литературы………….. стр.
Do'stlaringiz bilan baham: |
