Mustaqillik yillarida O‘zbekistonda bozor munosabatlariga asoslan

Marketing tamoyillari

Marketing tamoyillari – bu marketing asosining tub mohiyatini ochuvchi asosiy holatlar, talablar majmuasidir. Marketing mohiyatidan kelib chiqqan holda, quyidagi tamoyillar marketing faoliyatida asosiy hisoblanadi.

1. 
   «Iste’molchi - shoh».
   
2. 
   «lshlab chiqarilgan mahsulotni sotish emas, sotiladigan mah- sulotlarni ishlab chiqarish».
   
3. 
   «Mahsulot yaratish bilan uning iste’molchisini ham yaratish ke- rak».
   
4. 
   «Tovar bozorlariga differensiyalashgan holda yondashish kerak».
   
5. 
   «Korxona iste’molchining talabini qondirish bilangina o‘z foy- dasi va obro‘siga ham ega bo‘lishi kerak».
   

Tamoyillarga yondashuvlar quyidagilardan iborat:

• 
  Iste’molchiga kerak narsani ishlab chiqarish.
  
• 
  Bozorga tovar va xizmatlar bilan emas, balki iste’molchilar muammolarini hal qiluvchi vositalar bilan chiqish.
  
• 
  Tovar ishlab chiqarishni iste’molchilarni va talabni o‘rgangan- dan so‘ng yo‘lga qo‘yish.
  
• 
  Firmaning ishlab chiqarish – eksport faoliyatini yo‘lga qo‘yishni jadallashtirish.
  
• 
  Qo‘yilgan maqsadlarga erishish uchun maqsadli dasturli va kompleks yondashuvdan foydalanish.
  
• 
  Mahsulotning bozor talablariga moslashishi uchun taktika va strategiyani kerakli vaqtda qo‘llash, tovarning iste’molchiga yetib kelgunigacha bo‘lgan jarayonda marketingni samarali qo‘llash.
  
• 
  Korxona faoliyatini uzoq muddatli samarali kommunikatsiya bilan ta’minlash orqali tovarning bozordagi mavqeyini mustahkamlash.
  
• 
  Tovar hayotiylik davrining har bir bosqichida ishlab chiqarish- ning ijtimoiy va iqtisodiy omillarini inobatga olish.
  
• 
  Korxonalar rejasini bozorga asoslangan holda ishlab chiqish.
  
• 
  Tarmoqlararo integratsiyani yo‘lga qo‘yish orqali talab va taklifni muvofiqlashtirish.
  
• 
  Firmaning raqobatbardoshlik ustunliklari va imijini kuchaytirish uchun faol harakat qilish.
  

Shunday qilib, marketing tamoyillari – marketingning ma’no- mohiyatiga asosiy talablarini belgilovchi qoidalardir.
Marketingning o‘ziga xos quyidagi asosiy prinsiplari mavjud.

1.