Национальный исследовательский

Сильные стороны компании
Слабые стороны компании
GPS-навигация в оффлайн режиме	Отсутствие видеоуроков
Подробное описание маршрутов	Любительские снимки мест
Наличие чек-листов	Сконцентрированность на одном регионе на ранней стадии проекта
Возможность скачивать контент в кэш
Возможность добавлять места пользователями
Качественный UI/UX дизайн	Небольшое количество маршрутов на ранней стадии проекта
Наличие ускоренных видео
Возможности компании	Угрозы компании
Закрытие границ для туристов из-за пандемии или политической ситуации в мире	Падение курса рубля
Желание у людей путешествовать после пандемии	Повышение активности конкурентов
Тренд на путешествия по нестандартным местам	Развитие авторских туров
Тренд на здоровый образ жизни	Оставление мусора туристами
Увеличение количества праздничных (нерабочих) дней

Согласно SWOT-анализу мы можем определить необходимые для выполнения задачи, решив которые, компания может составлять конкуренцию на рынке. Такими задачами являются:

• 
  мониторить технологий в сфере построения маршрутов и карт для своевременного обновления приложения;
  
• 
  привлечь единомышленников для увеличения количества маршрутов;
  
• 
  расширить географию проекта;
  
• 
  создать систему мотивации пользователей убирать мусор за собой;
  
• 
  контролировать качество описания и фотографирования маршрутов;
  
• 
  провести коллаборации с туристическими клубами, фитнес центрами, вузами и другими организациями для привлечения новых пользователей.
  

Также, одним из конкурентных преимуществ может канал на YouTube или на другой альтернативной платформе для взаимодействия с пользователями приложения. Контент канала будет содержать познавательно-развлекательный характер.
Позиционирование
Позиционирование предполагает оптимальное размещение товара на каком-либо сегменте рынка с целью максимального приближения товара к потребителю. Цель позиционирования – разработать комплекс маркетинговых мер, чтобы показать клиентам, что товар создан специально для них. Для начала необходимо определить 2 параметра: первый - функционал, включающий в себя наличие геолокации, режим офлайн работы, эргономичность, второй – информативность, включающий в себя подробное описание, наличие фотографий и дополнительной информации по местам и маршрутам. Анализ позиционирования по выбранным параметрам представлен на рисунке 10.

Рисунок 10 – Позиционирование по выбранным параметрам

На основе высоких показателей функционала и информативности можно составить несколько вариантов позиционирования компании.

1. 
   На основе конкурентного преимущества: MUP – верный помощник, сопровождающий Вас на протяжении всего путешествия
   
2. 
   На основе УТП: все уникальные места твоего региона в одном
   

месте

3. 
   На основе эмоционального торгового предложения (ЭТП): найдём
   

место, где вам хорошо
Сравним варианты позиционирования с помощью таблицы 13.
Таблица 13 – Анализ позиционирования

№ варианта