Onlayn reklamada foydalanuvchilarni segmentatsiyalashning o'ziga xos xususiyatlari jalolov Otabek Buxoro davlat universiteti 3 bosqich tayanch doktoranti

ONLAYN REKLAMADA FOYDALANUVCHILARNI SEGMENTATSIYALASHNING O'ZIGA XOS XUSUSIYATLARI
Jalolov Otabek
Buxoro davlat universiteti 3 bosqich tayanch doktoranti
Har qanday potentsial reklama beruvchi uchun internetning hozirgi auditoriyasi qanday ekanligi, uning rivojlanish dinamikasi va demografik tarkibidagi tendentsiyalarni bilish muhimdir. Eng muhimi, uning maqsadli auditoriyasi tarmoqda qanchalik mavjudligi to’g’risda malumotga ega bo‘lish kerak. Internet tarmog'idan foydalanuvchilarni segmentlash jarayoni tarmoqning iste'mol bozorini asosiy va tegishli ehtiyojlarga bo'linishni o'z ichiga olishi kerak, bu esa kompaniyaga Internet tarmog'ida taqdim etilgan ma'lumotlarni yanada aniqroq tuzish imkonini beradi.
Bundan tashqari, asosiy va tegishli ehtiyojlarda aniqlangan Internet foydalanuvchilari an'anaviy segmentatsiya xususiyatlaridan foydalangan holda yanada katta guruhlarga bo'linishi mumkin.


Diagramma-1. Internet foydalanuvchilarining segmentatsiyasi
Ushbu yondashuv foydalanuvchilarni asosiy va tegishli ehtiyojlarga oldindan ajratishni taklif qiladi. Internet foydalanuvchilarini segmentlarga bo'lishning bunday yondashuvi maqsadli segmentni yanada aniqroq yo'naltirish, shuningdek, dunyoning turli mamlakatlarida joylashgan tarmoq segmenti foydalanuvchilarining ma'lum guruhlarining o'ziga xos ehtiyojlariga e'tibor qaratish imkonini beradi.
Internet foydalanuvchilarini asosiy va tegishli ehtiyojlar bo'yicha guruhlash turli talablarni qondirish uchun mo'ljallangan internet foydalanuvchilarining reklama ma'lumotlarini idrok etishning o'ziga xos xususiyatlari bilan bog'liq.
Yuqorida tavsiflangan internetda ma'lumot uzatish xususiyatlari bizga asosiy yoki tegishli ehtiyojlarni qondiradigan ma'lumotlarni batafsil ko'rib chiqishga imkon beradi.
Reklama ma'lumotlari odatda internetdagi foydalanuvchilar tomonidan oldindan niyatsiz qabul qilinadi. Muayyan ishni bajarish bilan bog'liq ehtiyoj mavjud bo'lib, u o'z xohishiga ko'ra amalga oshiriladigan harakatlardan deyarli farq qilmaydi. Shu sababli, foydalanuvchi ehtiyojlarini ta'kidlash ma'lumotlarni taqdim etish shakllarining xilma-xilligi tufayli onlayn reklama kampaniyasida reklamaga javobni oshirishi mumkin degan xulosaga keldik. Foydalanuvchilarning asosiy ehtiyojlari bo'yicha segmentatsiyasini ma'lum foydalanuvchilarning ehtiyojlari va ehtiyojlarini qondirishga hissa qo'shadigan turli xil ma'lumotlarni uzatish vositalaridan foydalangan holda Internetda joylashtirilgan reklama xabarlarini tanlash orqali ta'minlash mumkin. 90-yillarning boshlarida Internet dunyoning oddiy foydalanuvchisi uchun faqat 90-yillarning boshlarida, World Web kontseptsiyasi paydo bo'lganida do'stona bo'ldi.
Shu paytdan boshlab, foydalanuvchilarning Tarmoqqa doimiy oqimi kengroq doirada boshlandi. 1992 yildan beri tarmoq foydalanuvchilari soni o‘nlab marta o‘sib, 1998 yildan 150 million kishiga, 2005 yildan milliardga, ​​2008 yildan deyarli 16 milliard kishiga yetdi. (1-jadval).
Internet foydalanuvchilari statistikasi

Регион мира	Население (в 2022 г.), тыс. чел	Процент проникновения	Рост за 2000-2008 гг., %	Доля, %
Африка	1 427 000	40	1 100,0	3,4
Азия	4 723 000	17,2	469,0	41,3
Европа	744 000	48,5	271,2	24,8
Северная Америка	377 000	73,1	128,3	15,7
Южная Америка	660 000	28,6	820,7	10,6
Австралия и Океания	45 000	59,9	170,2	1,3
Всего	7 975 000	66 %	336,1	100,0