Основы бухгалтерского учета и анализа : [учебное пособие]

Пример отражения чистой прибыли на счете 99

№ п/п	Наименование операции	Сумма	Дт	Кт
1	Отражена прибыль от продаж отчетного пе- риода	20 000	90	99
2	Отражен убыток от прочих доходов и расхо- дов за отчетный период	5 000	99	91
3	Начислен налог на прибыль (стр. 1 – стр. 2)  20 %	3 000	99	68
4	Отражена чистая прибыль за отчетный пери- од (стр. 1 – стр. 2 – стр. 3)	12 000	Сальдо по Кт 99
5	Списание прибыли заключительными оборо- тами по состоянию на 31 декабря	12 000	99	84

6. Маркетинговый анализ реализации продукции

Основные задачи маркетингового анализа реализации продукции:

1. 
   Оценка спроса на продукцию и формирование портфеля за- каза.
   
2. 
   Оценка риска невостребованной продукции.
   
3. 
   Оценка рынков сбыта продукции.
   
4. 
   Оценка ценовой политики предприятия.
   

Анализ спроса на продукцию

и формирование портфеля заказа
Анализ этого показателя является основной целью маркетин- гового анализа, поскольку от портфеля заказов зависит производст- венная мощность предприятия и степень ее использования в даль- нейшей деятельности. Если спрос на продукцию падает, то соот- ветственно уменьшается портфель заказов, идет спад производства, увеличивается себестоимость, и предприятие может стать убыточным. Спрос характеризует объем товаров, которые потребитель жела-
ет и в состоянии приобрести по определенной цене на протяжении определенного периода времени на определенном рынке.
На уровень спроса влияют следующие основные факторы:

1. 
   цены на предлагаемый товар;
   
2. 
   качество товара;
   
3. 
   доход покупателя;
   
4. 
   потребительские предпочтения;
   
5. 
   цены на сопряженные и взаимосвязанные товары;
   
6. 
   ожидание потребителей;
   
7. 
   насыщенность рынка;
   
8. 
   процентные ставки по вкладам.
   

Из всех факторов наиболее значимыми считаются цена товара и доходы покупателей.
Их влияние на изменение спроса определяется с помощью ко- эффициентов ценовой эластичности спроса и коэффициента элас- тичности спроса по доходу по формуле

_{Ер  } Q (%) _,
P (%)
где Ер – коэффициент ценовой эластичности.

(9.1)

Этот коэффициент характеризует чувствительность спроса (Q) по отношению к изменению цены (Р) и показывает, сколько про- центов изменения спроса приходится на один процент изменения цены:

_{ЕD } Q (%) _,
D (%)
где ED – коэффициент эластичности спроса на доход.

(9.2)

Данный коэффициент характеризует чувствительность спроса по отношению к изменению доходов покупателей и показывает, сколько процентов изменения спроса приходится на один процент изменения дохода покупателей.
Если коэффициенты эластичности равны 1, то темп прироста спроса равен темпу снижения цены или темпу прироста доходов покупателей. Если коэффициенты эластичности равны 0, то спрос считается абсолютно неэластичным, т. е. никакие изменения цены и дохода покупателей не оказывают влияние на изменение спроса. Спрос считается абсолютно эластичным, когда при неизмен- ной цене или ее росте, или при неизменном доходе покупателей, или их снижении спрос на продукцию существенно увеличивается.