O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

---

O„ZBЕKISTON RЕSPUBLIKASI  
OLIY VA O„RTA MAXSUS TA‟LIM VAZIRLIGI 
 
TOSHKENT DAVLAT IQTISODIYOT UNIVERSITETI  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
SH. ERGASHXODJAEVA, I.NEMATOV 
 
 
BRENDNI BOSHQARISH 
 
 
O„QUV  Q O„LLANMA
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Toshkent -2017 
 

---

2 
 
Sh.  Ergashxodjaeva,  I.Nematov.  Brendni  boshqarish.  O„quv    qo„llanma.  –  Toshkent: 
Iqtisodiyot, 2017 yil, 146 bet. 
 
 
O„quv  qo„llanmada brеnd bo„yichа аsоsiy tushunchаlаr, brеndni bоshqаrishning mоhiyati vа 
аhаmiyati,  zаmоnаviy  mаrkеtingdаgi  brеnd  tеxnоlоgiyalаr,  brеndning  vujudgа  kеlishi  vа 
rivоjlаnishining tаrixiy аsоslаri, sаvdо bеlgisi, tоvаr mаrkаsi vа brеndning iqtisоdiy mоhiyati, brеnd 
tizimi vа uning аsоsiy elеmеntlаri, mаrkеtinggа yo„nаltirilgаn brеnd siyosаti, brеndlаrni bоzоrdаgi 
nufuzini  tаdqiq  qilish,  O„zbеkistоndа  brеndni  bоshqаrishning  hоzirgi  hоlаti,  milliy  brеnd 
siyosаtining  yutuq  vа  kаmchiliklаri,  brеndni  yarаtish  mоdеllаri  vа  ulаrni  kоrxоnа  fаоliyatidа 
bоshqаrish  xususiyatlаri  yoritib  berilgan.    Shuningdek,  talabalar  tomonidan  bajariladigan  testlar 
hamda har bir bob nazorat savollarini va glossariyni o„z ichiga olgan.  
 
Mazkur  o„quv    qo„llanma  bakalavriatning  “Marketing  (tarmoqlar  va  sohalar  bo„yicha)” 
ta‟lim  yo„nalishi  talabalari,  magistrlari,  iqtisodiy  oliy  ta‟lim  muassasalari  va  fakultetlari 
o„qituvchilari,  qayta  tayyorlash  va  malakasini  oshirish  kursi  tinglovchilari,  marketing  sohasi 
bo„yicha qiziquvchi keng kitobxonlar uchun mo„ljallangan. 
 
 
В учебном пособии изложены фундаментальные понятия бренда, сущность и значение 
управления брендом, технологии бренда в современном маркетинге, раскрыты исторические 
основы  возникновения  и  развития  брендинга,  экономическая  сущность  понятие  торгового 
знака, товарной марки и бренда, система бренда и ее основные элементы, политика бренда, 
ориентированная  на  маркетинг,  исследование  имиджа  бренда  на  рынке,  современное 
состояние  управления  брендом  в  Узбекистане,  достижения  и  упущения  национальной 
политики  бренда,  модели  создания  бренда  и  особенности  управления  ими  в  деятельности 
предприятий.  А  также,  даны  тесты  для  выполнения  студентами,  контрольные  вопросы  по 
каждой теме и глоссарий.  
Данное  учебное  пособие  предназначено  для  студентов  бакалавриата  по  направлению 
“Маркетинг  (по  отраслям  и  сферам)”,  магистров,  преподавателей  экономических  вузов  и 
факультетов,  слушателей  курса  переподготовки  и  повышения  квалификации,  широкого 
круга читателей, интересующихся сферой маркетинга.  
 
This  tutorial  outlines  the  fundamental  concepts  of  the  brand,  brand  management  and  its 
impact  on  enhancing  the  brand  image  of  the  brand,  disclosed
 
basic  concepts  and  definitions 
of
 
branding
 
,  the  concept  of  the  brand,  specific  terminology,
 
brand  structure  and 
varieties;
 
marketing research in brand management;
 
preparatory stage of
 
branding
 
;
 
projective stage 
of
 
branding
 
;
 
brand 
legal 
foundations;
 
brand 
architecture;
 
brand 
loyalty 
management;
 
integrated
 
branding
 
;
 
brand 
capital 
management;
 
brand 
promotion 
and 
management
 
in  the  context  of  globalization.
 
Also,  for
 
each  topic,
 
control  questions,  self-checking 
tests and a glossary are given.
 
In
 
manual
 
is  designed
 
for
 
undergraduate
 
students
 
in  the  direction  of
 
"Marketing  (on 
branches and spheres)," masters, teachers of economic universities and faculties, students advanced 
training, a wide range of readers interested in the marketing sphere.
 
 
 
Taqrizchilar: 
M.A.Mahkamova – Toshkent davlat texnika universiteti “Korporativ boshqaruv”