O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

Глава 3.  ПОДГОТОВИТЕЛЬНАЯ СТАДИЯ БРЕНДА 
41 
3.1. 
Психографическое сегментирование потребителей в 
брендинге 
 
41 
3.2. 
Поведенческое сегментирование потребителей в 
брендинге 
 
44 
3.3. 
Способы корректировки существующего бренда 
46 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
 
47 
Глава 4.  ЭТАПЫ ПРОЕКТИРОВАНИЯ БРЕНДА. 
СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ БРЕНДА 
 
49 
4.1. 
Идентичность бренда
 
49 
4.2. 
Составные части (атрибуты) бренда 
49 
4.3. 
Классификация товарных знаков 
51 
4.4. 
Цвет как составная часть (атрибут) бренда 
53 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
 
55 
Глава 5.  ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 
56 

---

7 
 
5.1. 
Охрана бренда 
56 
5.2. 
Защита товарных марок в Узбекистане 
57 
5.3. 
Порядок и этапы регистрации товарного знака в 
Узбекистане 
 
59 
5.4. 
Ответственность за незаконное использование товарного 
знака 
 
60 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
 
61