O„zbеkiston rеspublikasi oliy va o„rta maxsus ta‟lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti

Глава 8.  ИНТЕГРИРОВАННЫЙ БРЕНДИНГ 
99 
8.1. 
Сущность интегрированного брендинга 
99 
8.2. 
Внедрение интегрированного брендинга 
103 
8.3. 
PR-технологии 
105 
8.4. 
Аудит бренда 
107 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
110 
Глава 9.  УПРАВЛЕНИЕ КАПИТАЛОМ БРЕНДА 
112 
9.1. 
Капитал бренда: концепция, компоненты, преимущества 
112 
9.2. 
Способы оценки бренда 
115 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
120 
Глава 10.  ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ 
В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛИЗАЦИИ 
121 
10.1.
 
Особенности брендинга в развитых странах 
121 
10.2. 
Использование технологии брендинга в развивающихся 
странах 
 
 121 
10.3. 
Основные стратегии международного брендинга: 
 

---

8 
 
международные факторы брендинга 
123 
10.4. 
Механизм управления брендами международной 
компании 
 
124 
 
Контрольные вопросы для самостоятельной работы и 
обсуждения 
126