Понятие спроса

Парадоксом Гиффена называются ситуации, при которых закон спроса прекращает себя явно проявлять, а линия спроса получает положительный наклон (рис.2). Парадокс Гиффена представляет собой единственное (хотя, по мнению некоторых экономистов, спорное) исключение из закона спроса.

Рис.2 Спрос на товар Гиффена
Цена как показатель качества (price as a proxy for quality). Представим ситуацию: универмаг установил цену на новую помаду 0,5 ден. ед. Однако торговля пошла вяло. Тогда менеджер универмага решил поднять цену до 1,0 ден. ед., считая, что сокращение объема продаж будет компенсировано увеличением цены.

Рис.3 Цена-показатель качества
К удивлению продавцов, данное увеличение цены не только не сократило объема продаж, но привело к его резкому росту. Это произошло потому, что повышение цены покупатели ошибочно связали с (мнимым) улучшением качества продукта. Однако такая ситуация не может длиться достаточно долго, так как покупатель убедится, что «новый» товар не отличается от старого. Поэтому практика подобного повышения цены может быть успешной лишь при непрерывной смене моделей и при значительном их разнообразии. Данный случай изображен на рис. 3. Здесь D0 — линия первоначального спроса на продукт. Увеличение цены до Р внушило покупателю мысль, что «новый» товар обладает особым качеством. Это приводит к сдвигу линии спроса в положение D1 и увеличению объема потребления с Q0 до Q1 Однако данное увеличение потребления вовсе не явилось следствием действия закона спроса. Если реклама или личный опыт убедит покупателя, что новый товар обладает особым качеством, то снижение цены до первоначального уровня Р0 увеличит потребление до Q2. Если же покупатели разочаруются в товаре, то линия спроса может вновь вернуться в положение D0.[4, 49 стр]
Эффект Веблена, или «демонстративное потребление», гипотетически способен создать положительную зависимость между ценой и количеством спроса (рис. 4). Сомнительно, что данный эффект имеет широкое распространение: cуть его в следующем.

Рис. 4. Эффект Веблена
Представим дорогой автомобиль, который удовлетворяет две услуги: перевозку и престиж. Спрос на услугу «перевозки» находится в обратной зависимости от цены; увеличение цены автомобиля вынуждает большинство людей искать другие транспортные средства. Но когда такой автомобиль покупается лишь небольшим количеством людей, престижность его обладанием может возрасти и сдвинуть кривую спроса вправо, как это изображено на рис. 4. Увеличение цены с Р0 до Р1(снизит объем покупок с Q0 до Q’1, если с более высокой ценой не ассоциируется престижность. Но если престижность продукции повысилась, кривая спроса может сместиться вправо. Поэтому и потребление может возрасти, скажем, до объема Q1. Таким образом, имеется гипотетическая основа для возможности существования положительно наклоненной кривой спроса mutatis mutandis типа De на рис. 4. Но при этом имеется сильный мотив как для продавцов, так и для «демонстративных покупателей» — фальсифицировать цену товара. Так, если действительная цена товара равна Р0, но все, кроме продавцов и «демонстративных покупателей» данного товара, думают, что она равна Р1, потребление будет больше (например Q" на рис. 4), чем если бы потребитель должен был на самом деле уплатить Р1.[4, 51-52 стр]

• 
  Условие mutatis mutandis («с соответствующими изменениями» — лат.) — ситуация, при которой изменение цены полностью или частично отменяет действие правила ceteris paribus. В ситуации mutatis mutandis изменение цены воздействует не только на величину спроса, но и на сам спрос, что приводит к соответствующему сдвигу линии спроса. [4, 48 стр]
  
• 
  Условие ceteris paribus («при прочих равных условиях» —лат.): выделение главного фактора (как правило, цены) для исследования функциональной зависимости, условно принимая все остальные величины неизменными в целях упрощения анализа и выявления наиболее существенных взаимодействий. [4, 44 стр]