Media rejalashtirish bugun
Media rejalashtirish marketing kampaniyasi muhim qismi sifatida hisoblanadi. birinchi savolga javob berish kerak oqilona investitsiya qilish: "? tez Roy (qaytish-on-investitsiyalar) qilish uchun qanday" media rejalashtirish, bu vazifani xizmat qilmoqda.
muddatli "media rejalashtirish" Rossiya Fanlar akademiyasi Sotsiologiya instituti ilmiy markazi "V-nisbati" tomonidan o'tkazilgan ikki kunlik seminar davomida 1994 paydo bo'ldi. Qisqacha aytganda, bir media rejalashtirish aniq joylashtirish rejasi hisoblanadi reklama ko'rsatish. Bu savol va qanday reklama mijozlarga taqdim lozim javob? Nima salohiyati tomoshabinlar qoplangan bo'ladi va nima resurslari sarf bo'lishi kerak? Boshqa so'zlar bilan aytganda, biz eng samarali marketing kanallarni tanlash optimal marketing byudjeti haqida bormoqda. To'g'ri media rejasi yoki bu media makoniga xos hisob ko'plab omillar hisobga oladi. puxta ilmiy tadqiqotlar va ishonchli o'rta axborot media rejalashtirish asosida qachon yaxshi maqsadli va samarali bo'lishi mumkin.
Reyting salohiyati tomoshabinlar hajmi taxmin o'z ichiga oladi media rejalashtirish asosiy tushuncha. Qamrov samaradorligini marketing va maqsadli auditoriyaga etib bilan bog'liq yana bir muhim atamadir. oliy qamrovi yanada samarali reklama xabardir. boshqa tushunchasi "reach" aslida ta'sir qilingan auditoriyaga ta'riflaydi esa qamrov potentsial tomoshabinlar bilan bog'liq.
Media rejalashtirish nisbatan yosh fan hisoblanadi. Bu allaqachon ko'rsatkichlari majmuini faoliyat lekin hali ham keng talqin uchun ochiq. media rejalashtirish u tushunarli bo'lgani kabi faqat foydalidir fikr ham yo'q emas.
Tomoshabinlar yoritish uchun nostandart yondashuvlar eng samarali bugun isbotlash. Yaxshi misol Buxarest, Ruminiya bir Cocor Savatga markazi media old tomoni hisoblanadi. 3300 kvadrat bu katta media old tomoni. Metr bir necha LED ekranlar ham reklama, tijorat va ko'ngilochar kontent taklif etadi. Bu oyda bu jabha sakkiz qatorli yo'l bo'ylab o'tib haydovchilar 5.8 mln ko'zlari bilan ko'rgan, deb taxmin qilingan. transport zichligi qarab kontakt uzunligi 40 daqiqa 3 soniya farq qiladi. munosabati, kalendar bayramlar, madaniy tadbirlar, va hokazo vaqt qolgan trafik sharoitida haqida xabar tijorat reklama uchun: barcha eshittirishlar yarmi mahalliy va milliy yangiliklar berildi. Tarkib nazorat tizimi bilan hamohang tarzda barcha LED ekranlarda yuqori qaror promo-reklama ko'rsatishga imkon beradi.
|
