Raqamli marketing fanining mohiyati va mazmuni

Tovarning rakobatbardoshligi. Servis xizmatini tashkil etish. Yangi tovarlarni ishlab chikish.

Mahsulotning raqobatbardoshligi - bu mahsulotning bozorda muvaffaqiyatli raqobatlasha olish qobiliyati. Bu narx, sifat, xususiyatlar va mijozlar ehtiyojini qondirish kabi bir qator omillar bilan belgilanadi.
Yangi tovarlarni ishlab chiqish murakkab va mashaqqatli jarayondir. Bu bozorni, raqobatni va iste'molchilarning ehtiyojlarini chuqur tushunishni talab qiladi. Bu shuningdek, kuchli muhandislar, dizaynerlar va marketologlar jamoasini talab qiladi.
Yangi mahsulotni ishlab chiqish jarayonini bir necha asosiy bosqichlarga bo'lish mumkin:

1. 
   G'oyalarni yaratish: Birinchi qadam - yangi tovarlar uchun g'oyalarni yaratish. Bu aqliy hujum, bozor tadqiqotlari va raqobat tahlili orqali amalga oshirilishi mumkin.
   
2. 
   Kontseptsiyani ishlab chiqish: Bir nechta istiqbolli g'oyalar ishlab chiqilgandan so'ng, ularni kontseptsiyaga aylantirish kerak. Bu g'oyani amalga oshirish, maqsadli bozorni aniqlash va mahsulotning asosiy afzalliklarini aniqlashni o'z ichiga oladi.
   
3. 
   Prototiplash: Kontseptsiya ishlab chiqilgandan so'ng, uni prototip qilish kerak. Bu mahsulotning jismoniy modelini yaratishni o'z ichiga oladi, shunda uni sinab ko'rish va baholash mumkin.
   
4. 
   Sinov: Prototip yaratilgandan so'ng, u maqsadli bozor ehtiyojlariga javob berishiga ishonch hosil qilish uchun sinovdan o'tkazilishi kerak. Bu foydalanish imkoniyati testi, bozor testi va beta sinovlari orqali amalga oshirilishi mumkin.
   
5. 
   Tijoratlashtirish: Mahsulot sinovdan o'tgan va takomillashtirilgandan so'ng, u tijoratlashtirishga tayyor. Bu mahsulotni ishlab chiqarish, marketing rejasini ishlab chiqish va mahsulotni bozorga chiqarishni o'z ichiga oladi.
   

Narx siyosati va internet globallashuv davrida narx siyosatining shakllanishi. Narx shakllanishining asosiy tamoyillari.
Narx siyosati - bu korxona o'z mahsuloti narxini aniqlash uchun foydalanadigan tamoyillar va maqsadlar to'plami. Internet globallashuvi davrida narx siyosati yanada murakkab va qiyin bo'ldi.Internet globallashuvi davrida narxlar siyosatini shakllantirishda korxonalar e'tiborga olishlari kerak bo'lgan ba'zi omillar:

• 
  Raqobat: korxonalar o'z raqobatchilarining narxlaridan xabardor bo'lishlari kerak. Shuningdek, ular boshqa mamlakatlarda sotiladigan shunga o'xshash mahsulotlarning narxini ham hisobga olishlari kerak.
  
• 
  Xarajatlar: korxonalar narxlarni belgilashda o'z xarajatlarini hisobga olishlari kerak. Bunga ishlab chiqarish xarajatlari, marketing xarajatlari va tarqatish xarajatlari kiradi.
  
• 
  Talab: korxonalar narxlarni belgilashda o'z mahsulotlariga bo'lgan talabni hisobga olishlari kerak. Agar talab yuqori bo'lsa, korxonalar yuqori narxlarni olishlari mumkin. Agar talab past bo'lsa, korxonalar narxlarni pasaytirishi kerak bo'lishi mumkin.
  
• 
  Narxlar strategiyasi: Korxonalar kirish narxlari, skimming narxlari va raqobatbardosh narxlar kabi turli narx strategiyalaridan foydalanishlari mumkin.
  

Narxlarni shakllantirishning asosiy tamoyillari quyidagilardan iborat:

• 
  Xarajat: Tovar yoki xizmatni ishlab chiqarish xarajatlari narxni aniqlashda eng muhim omillardan biridir. Korxonalar foyda olish uchun o'z xarajatlarini qoplashlari kerak.
  
• 
  Talab: Tovar yoki xizmatga bo'lgan talab ham narxni aniqlashda muhim omil hisoblanadi. Agar talab yuqori bo'lsa, korxonalar yuqori narxlarni olishlari mumkin. Agar talab past bo'lsa, korxonalar narxlarni pasaytirishi kerak bo'lishi mumkin.
  
• 
  Raqobat: raqobatdosh tovar va xizmatlarning narxlari ham narxni aniqlashda rol o'ynaydi. Korxonalar mijozlarni jalb qilish uchun raqobatbardosh narxlarni belgilashlari kerak.
  
• 
  Narx belgilash maqsadlari: Korxonalar foydani ko'paytirish, bozor ulushini oshirish yoki mijozlar talabini qondirish kabi turli xil narx maqsadlariga ega bo'lishi mumkin. Narx belgilash maqsadi belgilangan narxga ta'sir qiladi.