Raqamli va ijtimoiy media marketing

Bugungi Kunda Media-Rejalashtirish
Media rejalashtirish marketing kampaniyasining muhim qismi hisoblanadi. Zo'r investitsiyalash uchun birinchi navbatda "Roy investitsiyalarni qayerda olish" ("Investing on Return)" degan savolga javob berish kerak. Media rejalashtirish ushbu vazifani osonlashtiradi.
"Media rejalashtirish" atamasi 1994 yilda Rossiya Fanlar akademiyasining Sotsialistika institutida "V-nisb" ilmiy-tadqiqot markazi tomonidan o'tkazilgan ikki kunlik seminar davomida paydo bo'ldi. Qisqacha, ommaviy axborot vositalarini rejalashtirish reklamalarni to'g'ri joylashtirish rejasi. Qaerda va qachon reklama iste'molchilarga qanday taqdim etilishi kerak bo'lgan savollarga javob beradi? Qaysi potentsial auditoriya qamrab olinadi va qanday resurslar sarflanishi kerak? Boshqa so'z bilan aytganda, eng samarali marketing kanallarini tanlashda optimal marketing byudjeti haqida gapiramiz. Kerakli media rejasi ushbu yoki ommaviy axborot makoniga xos ko'pgina omillarni hisobga oladi. Yaxshilangan tadqiqotlar va ikkilamchi ikkilamchi axborotga asoslangan media-rejalashtirish yaxshi maqsadli va samarali bo'lishi mumkin.
Reyting media tomosha qilishning asosiy konsepsiyasi bo'lib, u tomoshabinlarning hajmini taxmin qilishni o'z ichiga oladi. Ta'sir etish marketingning samaradorligi va maqsadli auditoriyaga erishish bilan bog'liq yana bir muhim atama hisoblanadi. Qoplama qanchalik yuqori bo'lsa, reklama xabari shu qadar samarali. Qamrab olish potentsial auditoriyaga taalluqlidir, boshqa bir tushunchaning "erishish" aslida ta'sirlangan auditoriyani ta'riflaydi.
Media rejalashtirish nisbatan yosh fan. U allaqachon indekslar majmuini boshqaradi, ammo keng sharhlarga ochiq. Media rejalashtirish faqat tushunarli bo'lganidek foydali.
Tomoshabinlarni yoritish uchun nostandart yondashuvlar bugungi kunda eng samarali vositadir. Yaxshi misol Buxarestdagi (Ruminiya) Cocor Savatingizga ushbu Markazining ommaviy axborot vositalari oldida. 3300 kvadrat metr bo'lgan bu katta omborxona bir nechta LED ekranlarda reklama, tijorat va o'yin-kulgilarni taqdim etadi. Taxminan, bu kvadrat har oyda sakkiz qatorli yo'l bo'ylab o'tadigan 5,8 mln. Dona haydovchilar tomonidan ko'riladi. Trafik zichligiga qarab aloqa uzunligi 40 soniyadan 3 daqiqagacha farqlanadi. Barcha eshittirishlarning yarmi mahalliy va milliy yangiliklarga - yubileylarga, kalendar bayramlariga, madaniy tadbirlarga, transport sharoitlari haqidagi yangiliklarga va boshqalarga berildi. Qolgan vaqt tijorat reklama uchun. Kontentni boshqarish tizimi barcha LED-displeylarda sinxronlashtirilgan yuqori aniqlikdagi promo-reklamalarni namoyish etish imkonini beradi.
http://fayllar.org