Reading Test section Save the Turtles

televizor tomosha qilish uchun juda ko'p vaqt sarfladi. Boshqa so'rovlar shuni ko'rsatdiki, kattalarning taxminan 10 foizi o'zlarini televizorga qaram deb atashadi.

F. Televizorning AQShda bunday ta'sirga ega bo'lishi nimada? Qisman, diqqatga sazovor joy bizning biologik yo'naltirilgan javobimizdan kelib chiqqanga o'xshaydi. Birinchi marta 1927 yilda Ivan Pavlov tomonidan tasvirlangan, yo'naltiruvchi javob har qanday to'satdan yoki yangi ogohlantirishga instinktiv vizual yoki eshitish reaktsiyasidir. Bu bizning evolyutsion merosimizning bir qismi, harakatga va potentsial yirtqich tahdidlarga o'rnatilgan sezgirlik.

G. 1986 yilda Stenford universitetidan Bayron Rivz, Missuri universitetidan Ester Torson va ularning hamkasblari televizorni kesish, tahrirlash, kattalashtirish, kattalashtirish, to'satdan shovqinlarning oddiy rasmiy xususiyatlari - orientatsiya reaktsiyasini faollashtiradimi yoki yo'qligini o'rganishni boshladilar. ekranda. Miya to'lqinlariga rasmiy xususiyatlar qanday ta'sir qilishini kuzatgan holda, tadqiqotchilar bu uslubiy fokuslar haqiqatan ham beixtiyor javoblarni qo'zg'atishi va harakatni aniqlashning evolyutsion ahamiyati orqali ularning diqqat-e'tibor qiymatini olishi mumkin degan xulosaga kelishdi.... Bu tarkib emas, balki shakl, noyob televizor.

H. Yo'naltiruvchi javob tomoshabinning quyidagi kabi umumiy mulohazalarini qisman tushuntirishi mumkin: "Agar televizor yoqilgan bo'lsa, men undan ko'zimni uzolmayman", "Men shunchalik ko'p tomosha qilishni xohlamayman, lekin qila olaman. yordam berma” va “Televizor ko‘rganimda o‘zimni gipnozlangandek his qilaman”. Rivz va Torson o'sha paytdagi kashshof ishini nashr etganidan beri tadqiqotchilar chuqurroq o'rganishdi. Indiana universitetidagi Enni Langning tadqiqot guruhi yurak urish tezligi orientatsiya qiluvchi stimuldan keyin to'rt-olti soniyagacha pasayishini ko'rsatdi. Reklamalar, harakatlar ketma-ketligi va musiqiy videolarda rasmiy funksiyalar tez-tez soniyada bir tezlikda bo'ladi va shu bilan doimiy ravishda yo'naltiruvchi javobni faollashtiradi.

I. Lang va uning hamkasblari, shuningdek, rasmiy xususiyatlar odamlarning ko'rgan narsalarini xotirasiga ta'sir qiladimi yoki yo'qligini tekshirdilar. Tadqiqotlarining birida ishtirokchilar dasturni tomosha qilishdi va keyin ball varaqasini to'ldirishdi. Tahrirlash chastotasini oshirish (bu erda bir xil vizual sahnada bir kamera burchagidan boshqasiga o'tish sifatida belgilangan) xotirani aniqlashni yaxshilagan, ehtimol u diqqatni ekranga qaratgan. Kesish chastotasini oshirish yangi vizual sahnaga o'zgaradi - xuddi shunday ta'sir ko'rsatdi, lekin faqat bir nuqtaga qadar. Agar kesishlar soni ikki daqiqada 10 dan oshsa, tanib olish keskin pasayib ketdi.
J. Bolalar uchun o'quv televideniesi ishlab chiqaruvchilari rasmiy xususiyatlar o'rganishga yordam berishini aniqladilar. Ammo kesish va tahrirlash tezligini oshirish oxir-oqibat miyani ortiqcha yuklaydi. Bir-biriga bog'liq bo'lmagan sahnalarni tezkor kesishdan foydalanadigan musiqiy videolar va reklamalar ma'lumotni etkazishdan ko'ra ko'proq diqqatni jalb qilish uchun mo'ljallangan. Odamlar mahsulot yoki guruh nomini eslab qolishlari mumkin, ammo reklamaning o'zi bir qulog'ida suzib, ikkinchisidan tashqariga chiqadi. Orientatsiya javobi haddan tashqari yuklangan. Tomoshabinlar hali ham ekranga tashrif buyurishadi, lekin ular o'zlarini charchagan va charchagan his qilishadi, buning uchun ozgina kompensatsion psixologik mukofot. Bizning ESM topilmalarimiz xuddi shunday narsani ko'rsatadi.

K. Ba'zan mahsulotning xotirasi juda nozik. Bugungi kunda ko'plab reklamalar ataylab egri: ular qiziqarli hikoya chizig'iga ega, ammo ular nimani sotmoqchi ekanligini aytish qiyin. Keyinchalik siz mahsulotni ongli ravishda eslay olmaysiz. Shunga qaramay, reklama beruvchilarning fikriga ko'ra, agar ular sizning e'tiboringizni jalb qilgan bo'lsa, keyinroq do'konga borganingizda o'zingizni yaxshi yoki qulayroq his qilasiz, chunki siz u haqida eshitganingizni noaniq eslaysiz. Asoslangan 27-40-savolga taxminan 20 daqiqa vaqt ajratishingiz kerak