Reja: I kirish. Avstraliyada samarali marketing

Kontent marketingining haqiqiy dunyo misollari
Qidiruv uchun YouTube
YouTube dunyodagi ikkinchi yirik qidiruv tizimi bo'lib, oyiga 34,6 milliarddan ortiq tashrif buyuradi ( Manba ). Avstraliyada u hozirda ikkinchi eng ko'p tashrif buyurilgan veb-sayt ( Manba ). Millionlab avstraliyaliklar har kuni o'zlarining televizor ekranlarida YouTube-ni tomosha qilishadi.
YouTube-ning ajoyib tomoni shundaki, siz reklama yaratish va uni targ'ib qilish uchun ommaviy axborot vositalarini sotib olish uchun millionlab pul sarflashga qodir bo'lgan yirik brend bo'lishingiz shart emas. Biz iPhone-da kimdir bevosita kamera bilan gaplashayotganida suratga olingan YouTube reklamalarining ko'plab ajoyib misollarini ko'rdik. Xulosa - agar u tomoshabinlarga chinakam qiymat bersa, to'g'ri odamlar u bilan shug'ullanishadi.
Yildan-yilga sanoat statistikasi shuni ko'rsatadiki, marketologlar YouTube-ga sarmoyalarini ko'paytirish bilan birga Google Display Network-ga kamroq sarmoya kiritmoqdalar. Yodda tutish kerak bo'lgan muhim narsa shundaki, siz YouTube-ga sof har bir rahbar uchun xarajat nuqtai nazari bilan murojaat qilmasligingiz kerak. Bu kanaldagi video koʻpincha tomoshabinlar, oʻzaro bogʻlanish va ushlab qolish bilan bogʻlanishni kuchaytirish uchun eng mos keladi. Bu oxir-oqibat raqamli marketing ekotizimida brendni bilish va sotishga hissa qo'shadi. Ya'ni, biz muvaffaqiyatli qidiruv va etakchi ishlab chiqarish kampaniyalarini ham o'tkazdik. Har doimgidek, bu taklif va uning auditoriyasiga bog'liq.
Melburnda joylashgan bo'lib, siz Intrepid haqida eshitmagan bo'lishingiz mumkin, ammo sayyohlik agentligi juda aqlli marketing usullari bilan tegishli bozorda o'z obro'sini oshirishga muvaffaq bo'ldi. 1980-yillarning oxiriga borib taqaladigan tarixga ega kompaniya qochish sayohatlariga ixtisoslashgan va ko'plab iste'molchilarga orzu qilgan dam olish kunlarini bron qilishda yordam bergan.
Dastlab asosiy e'tibor uning sayohat blogiga qaratilgan bo'lsa-da, 2015 yilda brend YouTube'da video seriyasini boshlaganida bu o'zgardi. “Eng yaxshi yo‘nalishlar” deb atalmishni ajratib ko‘rsatish orqali iste’molchilar diqqatga sazovor joylar, turli madaniyatlar va ma’lum joylarning diqqatga sazovor joylarini ko‘rishlari mumkin edi.
Yuqori ishlab chiqarish qiymati va aql bovar qilmaydigan sifat bilan, nima uchun ko'p videolar hozirda 150 000 tomoshadan oshib ketganini tushunish qiyin emas . Ushbu videolarning muvaffaqiyatli bo'lishining sabablaridan biri, videolar ichidagi mavzularning tomoshabinlar ehtiyojlariga javob berishidir. Esda tutingki, har qanday tarkibni ishlab chiqarishda siz doimo tomoshabinni yodda tutishingiz kerak. Intrepid aynan shu kabi asosiy mavzularga bag'ishlangan videolar orqali erishgan narsadir:

• 
  Kichik byudjet bilan sayohat qilish
  
• 
  Ekologik toza va barqaror sayohat
  
• 
  Mahalliy ekskursiya gidlari
  
• 
  Barcha yoshdagilar uchun tajribalar.
  

Ko'p mashaqqatli mehnat va ko'plab yuqori sifatli vitrina videolaridan so'ng, Intrepid YouTube'da o'z kuzatuvlarini yaratdi, yuz minglab yoqtirishlarni oldi va hatto Twitter va boshqa ijtimoiy media platformalarida ham kuzatuvchilarga ega. Agar siz hali ham video marketing haqida asabiy bo'lsangiz, Intrepid-ga bitta strategiyaning qanday kuchli ta'sir ko'rsatishini tushuntirishga ruxsat bering.
2. HBF sog'liqni sug'urtasi bo'yicha maslahat
Aksariyat odamlar sog'liq sug'urtasi haqida o'ylashganda, ular, ehtimol, bitta kompaniya kontent marketingi uchun maqtovga sazovor bo'lishini tasavvur qilish uchun qiynaladi. Biroq, HBF Health Insurance yaqinda o'ziga xos kampaniyasi bilan barchani hayratda qoldirdi.
"Dadalar uchun to'g'ridan-to'g'ri maslahat" deb nomlangan kompaniya onlayn kontentning katta qismi yangi onalar uchun yozilganligini payqab, otalarga e'tibor qaratmoqchi edi. Kampaniya nomi DAD (aqlli!) deb qisqartirilganda, yangi va kutilayotgan otalar to'satdan juda ko'p resurslarga ega bo'lishdi.
Ushbu kampaniyaning juda muvaffaqiyatli bo'lishining sabablaridan biri kompaniyaning otalarga yordam berishni xohlagani edi (ro'lni kutayotgan yoki yangi bo'lsin) . Hozir veb-saytga kiring va HBF brendini deyarli ko'rmaysiz. Buning o'rniga, bu oddiygina veb-sayt bo'lib, u erda otalar uyni bolalardan himoya qilish, Avstraliyada ota-ona ta'tillari, umidlarni boshqarish, ism tanlash va boshqalar haqida maslahat olishlari mumkin.
Agar tomoshabinlar uchun chinakam foydali kontentni taqdim etishning namunasi bo'lsa, bu shunday. 2017 yilgi Content Marketing Awards marosimida HBF faqat ushbu kampaniya uchun uchta sovrinni qo'lga kiritdi va bu butun mamlakat bo'ylab kompaniyalar uchun auditoriyaga qadr-qimmat ko'rsatish muhimligi haqida o'rnak bo'ldi.
HBF kompaniyasining DAD kampaniyasi bizga boshqalarga yordam berish borasida qimmatli saboq beradi, deb ishonamiz. Ba'zida yaxshi narsalar faqat tomoshabinlarga yordam berish orqali keladi. Agar siz tomoshabinlarning bir qismiga yordam bera olsangiz yoki ularni xursand qila olsangiz, hamma narsa tabiiy ravishda amalga oshadi.
3. Melburn universitetidan izlanish
Yaqinda Melburn universiteti yangi Pursuit tashabbusini boshladi. DAD bilan ko'rganimizdek, Pursuit Melburn universitetiga tegishli, ammo mustaqil ravishda ishlaydi. Bu universitetda hozirda olib borilayotgan eng yaxshi tadqiqotlar haqida sharhlovchi nashr. Nashr nafaqat nufuzli muassasadan keladi, balki universitet nashrga rahbarlik qilish uchun Herald Sun gazetasining sobiq bosh muharririni ham yollashga muvaffaq bo‘ldi.
Universitetning tadqiqotlari qiziqarli tushunchalarni keltirib chiqaradi va Pursuit nashri uning haqiqiy dunyoda e'tiborini tortayotganini anglatadi. Hozirgacha ko'plab hisobotlar va tadqiqot maqolalari xalqaro axborot vositalariga kirib bordi. Har kuni ko'proq va ko'proq odamlar nashrga yozilishadi va bu universitet tadqiqot maqolalari va hisobotlarini har qachongidan ham qulayroq qiladi.