- Сегодня понятие современной культуры становится все равнозначным понятию массовой культуры, то есть культуры, пользующейся популярностью среди широких слоев населения в данном обществе. С развитием средств массовой информации в начале ХХ века массовая культура становится преобладающей наряду с национальной и элитарной культурой. Он отличается простотой, понятностью и доступностью для всех, независимо от взглядов и уровня образования. Он направлен на эмоциональную сферу человека и на его развлечение, усредняя тем самым духовное развитие людей.
- Итак, кратко рассмотрев значение понятий современной культуры и массовой культуры, особенно проявляющееся в ней, перейдем к анализу рекламы и ее влияния на современную культурную составляющую.
- На самом деле реклама изучается с двух сторон: изнутри и снаружи. Рекламу изнутри занимаются рекламодатели, которые в теоретическом, а в более практическом смысле развивают рекламную практику. Внешнюю рекламу изучают культурологи, социологи, историки, философы. Их цель - отслеживать изменения в обществе, связанные с рекламой.
- Первые стремятся достичь цели рекламной привлекательности, то есть обеспечить прибыль рекламодателю на рынке, чей товар задействован в обращении. Последние смотрят, как это отражается в различных сферах общества
- Человеческие потребности и отношения, в целом перестраивается вся система ценностей. Это, в свою очередь, приводит к изменению культурных традиций и появлению новых форм с другим содержанием и, особенно, смыслом.
- В связи с этим рождается совершенно другая, отличная от традиционной культурная составляющая, а именно шоу. Главный принцип шоу - рыночный механизм, который ведет к развитию качественно новой индустрии одновременно культуры и бизнеса - шоу-бизнеса. Другими словами, предмет искусства здесь - товар, а субъект, который его воспринимает, - потребитель. То есть восприятие искусства - это товарно-денежный обмен, который, в свою очередь, регулируется и стимулируется рекламой.
Do'stlaringiz bilan baham: |
