В результате, всесторонне изучив феномен рекламы и ее влияние на современную культуру, можно сделать следующие выводы: - Понятие реклама трактуется по-разному в зависимости от пяти основных подходов: коммуникативного, функционального, материального, отраслевого и культурного;
- Реклама имеет разные виды классификаций, что свидетельствует о ее разностороннем характере;
- Реклама в современном обществе имеет большое значение, что проявляется в ее экономическом, социальном, политическом, идеологическом, психологическом, образовательном и эстетическом аспектах;
- Реклама имеет большое значение в экономической и общественной сферах, а также в культурной (эстетической);
- Можно утверждать, что современная культура тождественна концепции массовой культуры;
- Типичного представителя современной культуры можно назвать массовым человеком, который в основном ориентирован на текущую рекламу;
- Основная форма презентации культурной составляющей в обществе - шоу, регулятором и стимулятором которого является реклама;
- Помимо положительной стороны рекламы, довольно серьезной проблемой является обесценивание образцов художественной культуры, из-за чего теряется истинно духовное предназначение предмета искусства;
- Становится очевидной необходимость определенного реформирования рекламы.
- Ромат Е. В. Реклама: Серия Краткий курс / Е. В. Ромат - СПБ.: Питер, 2005.
- Теременко В. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / В. С. Теременко // Общественные науки и современность. - 2004.
- Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: РИОР, 2016.
- Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д. Огилви - М.: Эксмо, 2003.
- Огилви Д. Разоблачения рекламного агента. / Д. Огилви - М.: Издательство Эксмо, 2002.
- Золотарева Л.Г. Современная реклама как экономический и социокультурный феномен / Л.Г. Золотарева // Науч. Вестник МГТУ ГА серии International. деятельность высшего образования. - 2004.
Do'stlaringiz bilan baham: |
