Реклама в сфере экономических отношений

ПОДДЕРЖКА РЕКЛАМЫ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ YORDAMI
Функция рекламы как средства рекламы заключается в информировании потребителей о товарах и услугах. Реклама-одна из специфических форм СМИ, то есть безличный обмен информацией. Выполняет релевантную коммуникационную функцию, которая достигается за счет хорошо зарекомендовавших себя методов создания и трансляции маркетинговой информации целевой аудитории — рекламных сообщений. При этом реклама не только предоставляет информацию о товаре или услуге, но и преобразует информацию в определенный образ, который будет ассоциироваться в сознании потребителя с реальной информацией о качестве рекламируемого объекта. Таким образом, реклама предоставляет потребителям информационные модели рекламируемых объектов и тем самым связывает рекламодателей и потребительскую аудиторию на рынке.
Суть рекламного общения заключается в том, что человек или организация, которую мы называем рекламодателем, передает свое сообщение через средства массовой информации аудитории, то есть потребителям. Рекламодатель обычно определяется как отправитель, а его аудитория рассматривается как получатель сообщения. Связь между отправителем и получателем осуществляется посредством коммуникационного процесса.
Сообщение в теории коммуникации-это информация, полученная получателем. В результате некоторая информация становится рекламным сообщением только тогда, когда она преобразуется в символически-символическую форму, принятую аудиторией, а затем доводится до аудитории. В современной теории коммуникации принято использовать базовую модель процесса коммуникации, состоящую из следующих последовательных элементов:
Коммуникатор - инициатор и источник общения.
Сообщение-это информация, которую источник намеревается передать получателю и для него.
Кодирование-преобразование информации в символьно-символьную форму, т. е. преобразование получателем полученного сообщения.
Канал-это среда, через которую физически передается сообщение.
Получатель-это адрес, по которому было отправлено сообщение.
Декодирование-расшифровка сообщения получателем.
Исходя из этой схемы, ниже приведена топология агентов рекламных коммуникаций в соответствии с их функциональной последовательностью в рекламном процессе.
Источник коммуникации рекламодателя. Источником рекламной коммуникации является рекламодатель, которому необходимо наладить контакт с аудиторией потребителя. Цели такого общения определяются маркетинговой стратегией рекламодателя.
Производитель рекламы-лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в виде рекламы, готовой к распространению и восприятию аудиторией.
Рекламные агентства-как правило, функции производителя рекламы выполняют специальные организации. Рекламодатель - это производитель рекламы, который преобразует коммерческое предложение, представленное рекламодателем на рынок, в символическую форму, принятую аудиторией получателя-потребителя.
Распространитель рекламы-лицо, осуществляющее распространение рекламы с помощью средств коммуникации. Обычно функцию рекламораспространителя выполняют каналы средств массовой информации - однотипные печатные и электронные средства распространения информации, а также другие средства массовой информации, осуществляющие в той или иной форме доставку рекламного сообщения от источника получателям.
Получатели рекламы-аудитория получателей рекламы. Как правило, рекламодатели-это набор лиц, определяемых рекламодателем как целевая аудитория, предназначенная для рекламного сообщения, а также как лица, взаимодействующие с рекламным сообщением. Аудитория рекламодателей может быть глобальной (охватывающей население стран или регионов мира) и локальной (охватывающей население отдельных регионов, городов или районов).
Система рекламных коммуникаций предполагает передачу информации в одном направлении, поэтому после приема и расшифровки рекламных сообщений рекламодатели реагируютна аудиторию— воспринимают ли отдельные представители контента, который рекламодатель хочет передать. Эта реакция выражается в изменении психологических или поведенческих характеристик аудитории. Если реклама предназначена для прямого действия, например, покупки, реакция аудитории выражается в совершении или осуществлении покупательских действий. Если реклама носит косвенный характер, направлена на позитивное мышление об объекте рекламы, то реакция аудитории-это изменение ее мнения.