Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Rasm 4.4. Ba’zi avtomobil markalarining logotiplari 
Logotip shiori va firma nomi kabi muhim ahamiyatga ega. U 
brendning barcha tarkibiy qismlari bilan aniq bog’lanishi va 
kompaniya faoliyati, uning mahsuloti yoki xizmati bilan bog’liq 
bo’lishi kerak. Muvaffaqiyatsiz logotipning ko’plab misollari bor: it 

---

103 
Porsche Baby kir yuvish mashinasidan tashqariga qaraydi, uni yozuv 
mashinasida yuvish mumkin emas. 
Hozirgi vaqtda logotip parametrlarining quyidagi tendensiyalarini 
ajratish mumkin: 
1) tuzilish - lakonizm asta-sekin intensiv vizualizatsiya bilan 
almashtiriladi: elementlar soni ko’payadi va ular orasidagi 
bog’lanishlar murakkablashadi; 
2) hajmi - savdo belgilari hajmi ham ko’payadi; 
3) bo’shliq - tekislik amaliy grafikalarning hajm-fazoviy ta’siri 
bilan almashtiriladi; 
4) tekstura - tovar belgisi ichida ham, undan foydalanishda ham 
bir teksturadan teksturali ekspresivlikka o’tish (masalan, uni yarqirab 
turgan muhitga joylashtirish) mavjud; 
5) o’zgaruvchanlik - yaqinda tovar belgisining o’zgarmasligi 
prinsipi uning doimiy ahamiyatsiz o’zgarishi bilan almashtirildi; 
6) mavzuga munosabat - tovar belgisi tegishli bo’lgan ob’ektni 
e’tiborsiz qoldirishdan, biz uni moslashtirishga o’tdik; 
7) an’ana va innovatsiya - yangi talqinda an’anaviy shakllardan 
foydalanish; 
8) unifikatsiya darajasi - universallikning pasayish tendensiyasi 
mavjud, tovar belgisining individual xarakteri ortib bormoqda; 
9) idrok etish - zamonaviy savdo markalari o’ziga xos "sekin 
o’qishni" talab qiladi, ular uzoqroq o’rganish uchun ko’proq ishlab 
chiqilgan, tashqi ko’rinishlari "o’z-o’zidan" ma’noga ega. 
Ko’pincha logotip berilgan xususiyatlarga ko’ra stilizatsiya 
asosida shakllanadi. Haqiqiy narsalarning (binolar, hayvonlar, 
o’simliklar, boshqa har qanday narsalar yoki ularning qismlari) tasviri 
asos qilib olinadi. Ob’ektning asosiy, eng ifodali sifati ta’kidlanadi, 
so’ngra ob’ekt shakllari soddalashtiriladi va stilizatsiya qilinadi. 
Yakuniy versiya belgilarga qo’yiladigan barcha talablarga javob 
berishi kerak: individuallik, qisqalik, ixcham kompozitsiya. Ob’ektiv 
shakllarning yakuniy umumlashtirilishi tasvirga mavhum belgi 
xarakterini beradi, prototip (real ob’ekt) bilan aloqa saqlanib qoladi. 
Logotipni yaratishda siz semantik tarkibni yetkazish va dastlabki 
ma’lumotlarning ortiqcha bo’lishidan xalos bo’lish uchun grafik tasvir 
shaklini tanlashingiz kerak. Asl ob’ektni qayta ishlash shu qadar 
ahamiyatli bo’lishi mumkinki natijada stilizatsiya qilingan tasvir 
o’rtasidagi bog’liqlik juda shartli bo’ladi, masalan, kaltakesak tasvirini 

---

104 
cho’tka zarbasini simulyatsiya qiladigan egri chiziqlar bilan yetkazish 
mumkin.
Ob’ektni tanib olish talablarining buzilishi tasviriy belgini indeks 
belgilari sinfiga aylantiradi. Shu bilan birga, ahamiyatni yo’qotishiga 
olib keladigan juda batafsil semantik tarkibdan qochish kerak. 
Tasviriy belgilarni ishlab chiqishda asosiy e’tibor semantik tarkibning 
mazmuni, obrazli va mantiqiy prinsiplarning mutanosibligiga 
qaratilishi kerak. Boshqacha qilib aytganda, ma’no grafik qurilish 
shaklida ko’rilishi kerak. Logotipning grafik tuzilishi uning semantik 
tarkibiga imkon qadar ko’proq mos kelishi kerak.