Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Rasm: 4.35. Pepsi brendining rivojlanishi 
27. Koka-kola. Pepsi-ning asosiy raqibi deyarli o’z logotipini 
o’zgartirdi. 1985 yilda kompaniya yangi imloni kiritdi, ammo bu 
g’oyadan voz kechildi. 2008 yilda Coca-Cola inversiyani olib tashladi, 
harflar qizilga aylandi va fon g’oyib bo’ldi (4.36-rasm). 
 
. 
Rasm: 4.36. Coca-Cola brendining rivojlanishi 
28. Xerox. 1938 yilda Chester Karlson fotokopiya texnologiyasini 
ixtiro qildi, uni elektrofotografiya, so’ngra kserografiya deb atadi. 
Kichik Haloid kompaniyasi unga birinchi nusxa ko’chiruvchi - Haloid 
Xerox 914ni yaratishda yordam berdi. Fotokopi mashinasi shu qadar 
muvaffaqiyatli bo’lganki, kompaniya o’z nomini o’zgartirdi va 1961 
yilda ixtiro nomi - Xeroxni oldi. 
Ularning birinchi logotipi ko’pchilik tomonidan eng yaxshi deb 
hisoblanadi - u 43 yil davomida mavjud edi. Keyin op o’zining 
o’simtalarini yo’qotdi va qizil rangga aylandi, keyin kompaniya 
rebrendingga yana bir bor urinib ko’rdi va o’zini faqat nusxa 
ko’chirish vositalaridan olishga qaror qildi. Ushbu urinish 
muvaffaqiyatsiz tugadi, chunki kompaniyaning nomi umumiy nomga 

---

120 
aylandi va unga o’ngdagi bolalar to’pidan sarosima qo’shildi (4.37-
rasm). 
Rasm: 4.37. Xerox savdo belgisining evolyutsiyasi 
29. Kadillak. Cadillac savdo belgisi 1701 yilda Detroyt shahriga asos 
solgan frantsuz harbiy qo’mondoni va kashfiyotchisi Antuan de la 
Mothe Kadillakning ego gerbidir. 
Unga zamonaviyroq ko’rinish berdi, ammo asosiy uslub bir xil 
bo’lib qoldi. GM-ning Global Brand Identity dizayni bo’yicha 
menejeri Anne Mari Uebb: "Siz shunchalik o’ziga xoski, uni hech 
qachon o’zgartirishni xohlamaysiz" (4.38-rasm) degan edi. 
Rasm:4.38 Cadillac brendining rivojlanishi 
29. Skoda. Skoda 1895 yildan 1905 yilgacha velosiped va motosikl 
ishlab chiqaradigan Slaviya bilan ish boshladi. Savdo belgisi slavyan 
xalqlarini ramziy qilish uchun mo’ljallangan jo’ka barglari bo’lgan 
g’ildirak edi. Keyinchalik tovar belgisiga kompaniya asoschilarining 
(Laurin & Klement) ismlari qo’shildi, keyinchalik bu 1926 yilgacha 
davom etgan yangi savdo belgisining asosiy turtkisi bo’ldi. Qanotli 
o’q bilan savdo belgisi birinchi marta 1926 yilda paydo bo’ldi va 
uning kelib chiqishi noma’lum. Ba’zan obraz g’oyasi muallifi - 
hindistonlik boshining an’anaviy tukli boshida beshta pat bilan 
chizilgan chizmasi - o’sha paytdagi Skoda Plzenning tijorat direktori 

---

121 
T. Maglich hisoblanadi. Savdo belgisining birinchi versiyasiga 70 yil 
tegmagan, ammo ikkinchisi atigi 20 yil davom etgan. 
Keyin Skoda o’zining yangi logotipini rasman namoyish qildi. 
Restaylingdan so’ng Skoda logotipi soddalashtirildi: brend nomi 
logotip doirasining ichki qismidan uning tashqarisiga ko’chib o’tdi va 
emblem ichki qismi kattalashdi. Bundan tashqari, logotipda 
"avtomatik" yozuv yo’qolgan. Avtoulovlarda emblem monoxrom 
versiyada - yashil rangsiz ishlatiladi (4.39-rasm).