Tairova m. M., Abdulloev a. J., Giyazova n. B., Boboyeva g. G. Brendni boshqarish

Rasm 4.42:
Volkswagen savdo belgisining evolyutsiyasi 
33. Audi. 1910 yilda to’rtta Audi, DKW, Horch va Wanderer 
kompaniyalari Audiwerke GmbH kontserniga birlashdilar. Shu 

---

123 
munosabat bilan, zanjirga bog’langan to’rtta uzuk assotsiatsiyaning 
savdo belgisiga aylandi, ularning har birida kompaniyalardan birining 
savdo belgisi mavjud edi. Biroq, bu rasm juda yuklangan bo’lib chiqdi 
va natijada undan faqat to’rtta uzuk qoldi. Zamonaviy savdo belgisida 
to’rtta halqa, xuddi go’yo zanjirga bog’langan emas, balki bir 
bo’lakdan eritilgan. Lotin tilidan tarjima qilingan Audi "Tinglang!" 
34. Mercedes-Benz. Uch qirrali yulduz savdo belgisida kompaniya 
asoschilaridan biri Daimler Gottlib tomonidan chizilgan postkartadan 
paydo bo’ldi. Uchta nur uchta elementni - er, havo va suvni belgilab 
qo’ydi, ular uchun mashinalar ishlab chiqarish rejalashtirilgan edi. 
Keyinchalik, uchta nurli yulduz Benz yozuvi bilan dumaloq chetga 
o’ralgan. Rivojlanishidan boshlab, tovar belgisi sezilarli darajada 
o’zgarmadi, rangdagi ba’zi farqlar bundan mustasno (4.43-rasm). 
Rasm 4.43:
Mercedes-Benz savdo belgisining evolyutsiyasi 
Ism, qadoqlash, brendlash kabi tovar atributlaridan tashqari, 
ishlab chiqaruvchilar reklama qahramonlari va brend ramzlari, ranglar 
kombinatsiyasi, korporativ shriftlar, musiqiy dizayn, o’ziga xos 
"brend ovozi", imo-ishoralar kabi tovar identifikatorlariga alohida 
e’tibor berishadi. 
Televizionning rivojlanishi va televizion reklama paydo bo’lishi 
bilan xarakter turlari tobora ommalashib bormoqda. Bolalar 
dunyosining ajralmas qismi bo’lgan ertak qahramonlari, multfilm va 
kulgili qahramonlar bolalar mahsulotlarini reklama qiladilar: tezkor 
gepard Chester (Cheetos chiplari) yoki Kviki quyoni (Nesquik 
ichimliklari) multfilmi va boshqalar. Hozirgi vaqtda mahalliy ishlab 
chiqaruvchilar brendni 
berish 
uchun 
turli belgilardan faol 
foydalanmoqdalar. ko’proq hissiylik, samimiylik va xarakter. 
Masalan, Red Up brendi bolalar auditoriyasi uchun Vimm-Bill-Dann 
tomonidan ishlab chiqilgan belgini taqdim etdi. 
Ma’lumki, musiqa o’ziga xos kayfiyatni yaratadi va noyob 
tajribalarni yetkazadi. Shuning uchun musiqiy dizayn televizion 
reklamada tez-tez va faol qo’llaniladi, bu yerda 20-30 soniya ichida 

---

124 
to’liq va jozibali obraz yaratish zarur. Biroq, ko’plab kompaniyalar 
ko’pincha brend tomonidan aniqlanishi mumkin bo’lgan original 
musiqadan foydalanadilar. Masalan, Danone brendining musiqasi uni 
birinchi soniyalardanoq tanib olishga imkon beradi. Aynan shu sababli 
deyarli barcha reklama beruvchilar o’zlarining markali mayoqlari 
bilan bir xil musiqadan foydalanadilar va aksariyat brend xabarlarini 
aniqlaydilar. 
Ba’zan ovozning balandligi, uning o’ziga xos intonatsiyalari 
brendni boshqalardan ajratib turuvchi vosita bo’lib xizmat qiladi. 
Masalan, ovozi aktyor Aleksey Buldakovning ovoziga o’xshash odam, 
uning ishtirokidagi so’nggi yillardagi filmlar sabab bo’lgan Bochkarev 
pivosining reklamasiga ko’plab konsepsiyalar keltiradi. Biroq, ozgina 
odamlar Bochkarev pivosi reklamasidagi asl ovoz boshqacha 
bo’lganligini eslaydilar. 
"Mif" kir yuvish vositasi rulosidagi multfilm lavhaning ovozi bu 
reklamani standart g’ayratli ovozlardan ajralib turadi. 
Ehtimol, eng mashhur brend reklama imo-ishoralari ikkita brend - 
Upton va Mentosdadir. Birinchi brend Upton, choy paketini stakanga 
tushirishga taqlid qilgan ko’plab qo’l harakatlari bilan yaxshi esda 
qoldi. Mentos yalpiz reklama ham o’ziga xos imo-ishora bilan 
yakunlandi: Mentos to’plami va ko’tarilgan barmog’i bilan oldinga 
tashlangan musht, bu hammasi joyida ekanligini ko’rsatmoqda.