Tashkilotlarida tashkiliy psixologiyani tashkil etish

Televidenie orqali reklama psixologiyasi

Televizorda reklamaning sababi eng qimmatlilardan biri emas - oddiy tashqi reklamalardan farqli o'laroq, u bir qator afzalliklarga ega. Rasm dinamikada mumkin, ovoz ingl. Algılamaya qo'shiladi. Bundan tashqari, reklama beruvchisi potentsial mijozlarga ta'sir qilish vaqtini tanlaydi. Shunday qilib, futbol musobaqalari orasida spirtli ichimliklarni muvaffaqiyatli reklama qilishingiz mumkin, va ayollar seriyasining o'rtasida - oshxonalar uchun tozalovchi. Esda tutingki, televidenieda reklama faqat tijoriy fasllarda emas: ko'chma ekran peshtoqidagi timsollarning, filmlar va kliplardagi turli markalarning nomlari - oxirgi,

• 
  Reklama davomiyligi muhim rol o'ynaydi. Standart videolar bir daqiqadan so'ng davom etadi, biroq ekspertlar reklama muddati jihatidan nostandart qabul qilmoqchi ekanimizni ta'kidlashmoqda. Qisqa, dinamik reklama yoki ikki daqiqa davom etadigan go'zal film, deyarli qisqa film sifatida qaraladigan, yanada chuqur psixologik ta'sirga ega bo'ladi.
  
• 
  Reklamangiz qanchalik tez-tez ta'qib qilinishiga qaramasdan, uning mavjudligi va ta'sirining muqarrarligi haqiqatni qabul qilishga harakat qiling. Rivojlanish kabi, reklama ham qiziqarli bo'ladi.
  
• 
  Xulosa
  
• 
  bu isteʼmolchining ehtiyojlari va umidlarini baholash, sotiladigan mahsulot yoki xizmatga talabni yaratish uchun odamlarga taʼsir koʻrsatishning psixologik vositalari, usullarini ishlab chiqish bilan shugʻullanadigan psixologiya boʻlimi^[1].
  
• 
  Reklama, boshqa axborot manbalaridan farqli oʻlaroq, ommaviy xususiyatga ega, shuning uchun amalda reklama psixologiyasi individual xususiyatlar va ehtiyojlarni oʻrganish orqali ommaviy xarakterdagi muammoni hal qilishi kerak. Reklama psixologiyasining maqsadi reklama beruvchi va reklama isteʼmolchisi oʻrtasidagi samarali muloqotni barqarorlashtirish boʻlib, uning doirasida mahsulot yoki xizmatni sotish amalga oshiriladi
  
• 
  O’rta yoshlilar oilasidagi er-xotinlarning reklamalarga anglanganmotivlar bilan munosabat bildirishlarida ko’proq kognitiv ustanovkalarga asoslanishlari ustuvorligi kuzatildi. Bunday natijalar yosh oilalardagi erlar javoblari bilan hamohangik xarakterini ifodalasa-da, xotinlar javoblarida tafovutli jihatlar mavjudligini ko’rsatadi. O’rta yoshlilar oilasidagi er-xotinlarda motivlarni yaqin aloqadorlik mavjudligini kuzatishimiz mumkin. Demak , nikoh yoshi ortib brogan sayin oilalardagi er-xotinlar munosabatida , baholashlarida ijtimoiy moslik ortib borishi namoyon bo’ladi. “ Nima uchun siz reklamadan foydalanasiz ?” degan savolga o’rta yoshlilar oilasidagi erlar sifatli xarid uchun – 50,8 foiz, ma’lumot olish uchun – 21,6 foiz , shunchaki qiziqqanim uchun – 10,8 foiz kabi motivlarni ijobiy qayd etishgan . Xotinlarda esa sifatli xarid uchun – 44,4 foiz , shunchaki qiziqqanim uchun – 21,2 foiz , talabga javob berganligi uchun – 16 foiz kabi motivlarni tanlaganlar. Har ikkala jins vakillari tanlagan motivlariga ko’ra ular v gv ggyoshlilar oilasidagi erlarda xotinlardan farqli tarzda yangi mahsulotlar bilan tanishish uchun – 6,8 foiz , dizayn va musiqasi uchun – 5,6 foiz motivlari keltirilgan. Ayollarda esa ko’pchilik foydalangani uchun – 9,6 foiz , jozibali bo’lgani uchun – 6,8 foiz motivlari erlar javoblaridan keskin farq qiladi. Bu esa o’rta yoshlilar oilasidagi erlarning reklamalardan foydalanish motivlarida yangilik bilan tanishish , ma’lumotga ega bo’lish, hissiy-emotsional ta’sirlanishga ko’ra yo’nalganligini ko’rsatadi. Ko’pchilikdan orta qolmaslik uchun va chiroyli tasvirga olinganligi uchun motivlati esa o’rta yoshlilar oilasidagi er-xotinlar oilasida tanlanmagan. O’rta yoshlilar oilasidagi erlar tomonidan tanlangan motivlar yosh oilalardagi erlar motivlari bilan yaqin uyg’unlikka ega.Yosh oilalar va o’rta yoshlilar oilasidagi xotinlar motivlarida muayyan farq aniqlandi. O’rta yoshlilar oilasidagi xotinlarda ko’proq muloqotga kirishish imkoni yuqoriligi , reklama qilinayotgan mahsulotlar sifati haqida ko’pchilikdan ma’lumot olish imkoning mavjudligi ifodalangan. Demak, o’rta yoshlilar oilasidada reklamalardan foydalanish motivlarining izohlanishida ijtimoiy muloqotimkoniyatlari muhim ta’sir ahamiyatiga ega . Bu xotinlarning motivlariga bildiradigan munosabatlarida yorqin ifodalandi. “Xarid qilayotganingizda reklama yodingizga tushadimi?” deb berilgan savolimizga o’rta yoshlilar oilasidagi erlarning javoblarida “ ha” - 46 foiz , “ba’zida” – 35,6 foiz , “yo’q” javobi – 11,6 foizni tashkil qildi.Bu natijalar erlarning xarid jarayonida reklamalardan samarali foydalanishlarini , reklamalarni tanlashlarida anglangan munosabatning ustuvorligini namoyon etadi. Xarid jarayonida reklamalarning ko’pincha yodga tushishi ( 6,8 foiz) erlar tomonidangina qayd etilgan bo’lib , erlar reklamalarga xotinlarga qaraganda ko’proq murojaat etishlari namoyon bo’ldi. Xarid jarayonida reklamalar bilan mahsulot va xizmatlarning assosiativ bog’lanish hosil qilishi ham o’rta yoshlilar oilasidagi erlarda xaraterli ahamiyatga ega. Yosh oilalardagi erlarda harid jarayonida reklamalarni yodga olishlari o’rta yoshlilar oilasidagi erlar javoblari bilan teskari proporsionallikka ega ekanligini kuzatishimiz mumkin. Demak, o’rta yoshlilar oilasidagi erlarda reklamalarni anglangan darajada idrok qilish hususiyati ustuvor. O’rta yoshlilar oilasidagi xotinlar javoblarida esa “ba’zida” javobi – 43,6 foizni tashkil qilib , xarid jarayonida reklamalarning ba’zan yodga olinishini qayd etilgan. Reklamalarning xarid faoliyati davomida yodga olinishi ham ahamiyatli ko’rsatkichlarda qayd etilgan : “ ha “ – 31,2 foiz. O’rta yoshlilar oilasidagi bekalarda reklamalarni xarid faoliyati davomida yodga olinishi mumkin qadar past ifodalangan bo’lib, bu yerda “ yo’q “ javobi – 25,2 foizni tashkil qiladi. Demak,o’rta yoshlilar oilasidagi xotinlarga nisbatan erlarda reklamalarni xarid jarayonida yodga olishlari yuqorigini kuzatishimiz mumkin. Bu esa erlarni har bir reklamani idrok qilish jarayonida uning har tomonlama imkoniyatlarini inobatga olishlari va yangillikka nisbatan qiziqish xotinlarga relarda yuqoriligi bilan xarakterlanadi. Xotinlar ko’p hollarda an’anaviy o’rganib qolgan mahsulotlarini xarid qilishni hush ko’radilar. Bu ular uchun ishonchli va tejamli hisoblanadi. Erlar esa aynan reklamalardagi taklif etilayotgan mahsulotlarning yangiligi va afzalligini sinab ko’rishga qiziqadilar. Shu bois ham ularda zarid mahsulotlari va reklama ma’lumotlari o’rtasidagi bog’lanish bir muncha faol tarzda namoyon bo’ladi. O’rta yoshlilar oilasidagi xotinlar bilan yosh oilalardagi xotinlarning “ Xarid qilayotganigizda reklama yodingizga tushadimi? “ savoliga berilgan munosabat motivlarning farqli jihati shundan iboratki , reklamalarni ba’zida xarid jarayonida yodga olishlarini birinchi o’rinda ta’kidlaganlar. Bu ularning yangi mahsulotlar va xizmatlardan tez-tez foydalanishlarini , xarid jarayonining ijrochisi rolini ham o’zlari amalga oshirishlari bilan izohlanadi.