Technology Consulting

Medianing auditoriyaga ta'siri

Reja:

Ommaviy axborot vositalari

Media ta’siri

Media tarixi

Ommaviy axborot vositalari inson hayotining ko'p jihatlariga ta'sir qiladi, ular orasida ma'lum bir tarzda ovoz berish, individual qarashlar va e'tiqodlar yoki yolg'on ma'lumot berilganligi sababli odamning ma'lum bir mavzu bo'yicha bilimlarini chalg'itishi mumkin. Ommaviy axborot vositalarining umumiy ta'siri o'tgan yillar davomida keskin oshdi va ommaviy axborot vositalarining o'zi yaxshilanishi bilan buni davom ettiradi. 

Ommaviy axborot vositalari rivojlanib borgan sari, ommaviy axborot vositalarining o'zgarishi davrida ommaviy axborot vositalari tanqidlari ham tez-tez rivojlanib boradi va kuchayib boradi - jurnalistikaning yangi shakllari, yangi media formatlari, yangi media-bozorlar, media-bozorlarga murojaat qilishning yangi usullari va yangi media-texnologiyalar.

Media ta'siri - bu ommaviy axborot vositasi tomonidan amalga oshiriladigan haqiqiy kuch, natijada auditoriya yoki individual e'tiqod o'zgarishi yoki kuchayishi. Media effektlari - bu media ta'siridan yoki media xabaridan kelib chiqadigan o'lchanadigan effektlar. Media-xabarning tinglovchilarning har qanday a'zosiga ta'siri bo'ladimi, bu ko'plab omillarga, shu jumladan auditoriya demografikasi va psixologik xususiyatlariga bog'liq.

Ushbu ta'sir ijobiy yoki salbiy, keskin yoki asta-sekin, qisqa muddatli yoki uzoq muddatli bo'lishi mumkin. Barcha effektlar o'zgarishga olib kelmaydi; ba'zi ommaviy axborot vositalari mavjud e'tiqodni kuchaytiradi. Tadqiqotchilar ommaviy axborot vositalaridan keyin tinglovchilarni idrok, e'tiqod tizimlari va munosabatlaridagi o'zgarishlar, shuningdek, hissiy, fiziologik va xulq-atvor ta'sirini tekshirishadi.

Siyosat va ommaviy axborot vositalarining o'zaro bog'liqligi ommaviy axborot vositalarining jamoatchilik fikri va siyosiy e'tiqodlarini shakllantirish manbai ekanligi bilan chambarchas bog'liqdir. Ba'zida ommaviy axborot vositalari hukumatning to'rtinchi tarmog'i demokratik mamlakatlarda. Natijada, siyosiy arboblar va partiyalar o'zlarining ommaviy axborot vositalarida bo'lishlari va ommaviy chiqishlarini ommaviy axborot vositalarida yoritishda ayniqsa sezgir..

Ommaviy axborot vositalari, shuningdek, qonunchilik kabi kuchli institutlar orasida o'z ta'sirini o'rnatadi. Himoyachilarga tegishli rozilik berish orqali turli xil ijtimoiy guruhlar bolalar xavfsizligi, qurol nazorati va boshqalarni o'z ichiga olgan qarorlarni qabul qilishga ta'sir ko'rsatishi mumkin.

Media predmetlari sifatida xususiyatlar Modallik: Media formatlari boshidanoq rivojlanib kelmoqda. Modallik matn, eshitish, vizual yoki audiovizual bo'ladimi, foydalanuvchilar ommaviy axborot vositalaridan foydalanishda ularning tanlanishi va idrokiga ta'sir qiladi deb taxmin qilinadi. Marshall McLuhan (1964) "Afsuski, bu xabar" degan aforizmi bilan tanilgan, taniqli olimlardan biri, bu shaxslar va jamiyatga ta'sir ko'rsatadigan ommaviy axborot vositalarining mazmuni emas, balki modallik deb hisoblaydi.

Tarkib xususiyatlari: Ommaviy axborot vositalarida o'tkazilgan tadqiqotlarning aksariyati hanuzgacha tarkibning tinglovchilarga ta'siriga (masalan, zo'ravonlik, qo'rquv, xarakter turi, tortishuv kuchi) qaratilgan. Masalan, Banduraning (2009) ijtimoiy kognitiv nazariyasi, mukofotlangan xatti-harakatlar va jozibali media belgilarining ommaviy axborot vositalarida tasvirlanishi ommaviy axborot vositalarining ta'sirini kuchaytiradi deb ta'kidlaydi.

Strukturaviy xususiyatlar: modallik va tarkibdan tashqari, maxsus effektlar, tezlik va vizual syurprizlar kabi tarkibiy xususiyatlar ham tomoshabinlarga ta'sir ko'rsatishda muhim rol o'ynaydi. Media uchun yo'naltiruvchi refleksni ishga tushirish orqali ushbu xususiyatlar tanlab ta'sir qilishni boshlashi mumkin (Knobloch-Westerwick 2015)

Media muhitining yangi bosqichi

1970-yillarning boshlarida kompyuter vositasida individual yoki guruh xatti-harakatlari ta'siri bo'yicha tadqiqotlar paydo bo'ldi.Fokusning ta'siriga qaratildi kompyuter vositasida aloqa (CMC) shaxslararo va guruh ta'sirida. Dastlabki tadqiqotlar CMCning noma'lumligi va og'zaki bo'lmagan (eshitish yoki ko'rish) belgilarining yo'qligi kabi cheklov xususiyatlarini hisobga olgan holda, CMC sheriklarining bir-biridan shakllangan ijtimoiy o'zaro ta'sirlari va taassurotlarini o'rganib chiqdi.CMC tadqiqotlarining birinchi avlodi mavjud bo'lgan "faqat matnli" Internet-kontentni (masalan, elektron pochta xabarlari) yuzma-yuz muloqot bilan taqqoslashdi (Culnan & Markus, 1987). Masalan, Daft va Lengel (1986) ommaviy axborot vositalarining boyligi nazariyasi ommaviy axborot vositalarining ma'lumotni ko'paytirish qobiliyatini baholash

1990-yillarda Internet shaxsiy foydalanish uchun keng qo'llanilib, CMC tadqiqotlarini yanada kengaytirdi. Kabi nazariyalar ijtimoiy axborotni qayta ishlash (Uolter, 1992) va ijtimoiy identifikatsiya / deindividatsiya (SIDE) modeli (Postmes va boshq. 2000) foydalanuvchilarning xatti-harakatlariga CMC ta'sirini o'rganib, ushbu ta'sirlarni solishtirdi yuzma-yuz muloqot effektlar. Dinamikaning paydo bo'lishi bilan foydalanuvchi tomonidan yaratilgan tarkib veb-saytlar va ijtimoiy media platformalarida tadqiqot natijalari CMC tadqiqotlari uchun yanada qulayroqdir. 

Valkenburg va Piter (2009) o'spirinlar o'rtasida Internet orqali o'zini o'zi ochib berish gipotezasini ishlab chiqdilar va ijtimoiy media platformalari birinchi navbatda yoshlar o'rtasidagi haqiqiy do'stlikni saqlab qolish uchun foydalanilishini ta'kidladilar. Shu sababli, ushbu ommaviy axborot vositalaridan foydalanish ushbu do'stlikni yaxshilashi mumkin.Yangi CMC texnologiyalari tez sur'atlar bilan rivojlanib, yangi media effektlari nazariyalarini talab qilmoqda

E’tiboringiz uchun rahmat!

E’tiboringiz uchun rahmat!