Shunday qilib, 60-yillarda jahon radioeshittirish maydonida nihoyat uchta etakchi model shakllandi: tijorat, jamoat va davlat-monopoliya. Ammo texnologiyaning rivojlanishi, teleeshittirishning yangi texnologik imkoniyatlarining rivojlanishi, shuningdek, ijtimoiy-siyosiy muhitning o'zgarishi mavjud modellarning o'zgarishiga olib keldi. Biroq ularning har biridagi o'zgarishlar turli sabablarga va turli yo'nalishlarga ega edi. AQSHda ommaviy auditoriyaga qaratilgan tijorat televideniyesi qarama-qarshi hodisa – talabning individuallashuvini keltirib chiqardi. - Tomoshabinlarning xilma-xil ehtiyojlarini qondirish uchun yo'naltirilganlik ko'plab dasturlar, kanallar paydo bo'lishiga turtki bo'ldi, bu mahalliy kabel tarmoqlari va sun'iy yo'ldosh eshittirishlarining rivojlanishi bilan yordam berdi. Bir vaqtlar kabel tarmoqlari tomonidan yaratilgan ko'p kanalli eshittirish dastlab "tor" manfaatlar uchun, televidenie ko'rishda muayyan maqsadli guruhlarning ehtiyojlarini qondirish uchun mo'ljallangan edi , bu esa reklama beruvchilarni ham qiziqtiradi. Ixtisoslashgan - sport, ko'ngilochar, axborot, kino, bolalar, oilaviy va boshqalar - telekanallar bugungi kunda Amerika televideniyesi efir vaqtining salmoqli qismini tashkil qiladi. To'g'ri, bu endi bepul zavq emas. "Qiziqarli" dasturlarni tomosha qilish imkoniyati uchun tomoshabinlar ma'lum bir kanalga (yoki kanallar to'plamiga) "obuna" bo'lish orqali to'lashlari kerak. Televizion eshittirishga bunday yondashuv yangi model - marketingning paydo bo'lishiga olib keladi, bunda "ozchilik" hal qiluvchi rol o'ynaydi va televidenie muvaffaqiyati ushbu "ozchilik" ega bo'lgan pul miqdoriga bog'liq. 1970-yillarning oxirlarida Amerika tijorat televideniyesi Yevropa chegaralarini bosib ola boshladi, jamoat va davlat telekompaniyalari bilan raqobat kurashiga kirishdi. Bu ommaviy-davlat televideniyesining Yevropa modeli va, birinchi navbatda, teleradioeshittirishni davlat tomonidan tartibga solish tizimini tubdan qayta qurishga olib keldi. Televizion eshittirishning Evropa modelining o'zgarishi jarayoni tijoratlashtirish va davlat tomonidan tartibga solishni zaiflashtirish yo'nalishida davom etdi. Yevropada televideniyening tijoratlashuvi tijorat kanallari bilan raqobatlasha olmaydigan davlat kanallarining qo‘shimcha moliyalashtirish manbai sifatida reklamaga murojaat qilishga majbur bo‘lishiga olib keldi. Bugun esa deyarli barcha Yevropa davlat kanallari (BBC bundan mustasno) reklamadan foydalanmoqda.
Shunday qilib, Evropa televideniyesining tijoratlashuvi va tartibga solinishi an'anaviy Evropa davlat-davlat televideniesi modelining o'zgarishiga va yangi "aralash" modelning shakllanishiga olib keldi, uning doirasida davlat va xususiy telekanallar (tijorat, pullik) rivojlanadi . va bir-birlari bilan raqobatlashadilar. Temir pardaning qulashi bilan postsovet hududida ham xuddi shunday vaziyat yuzaga keldi. R’tiboringiz uchun raxmat ,
Do'stlaringiz bilan baham: |
