Tema: banklerde marketing iskerliginiń tiykar kirisiw

Public Relations (PR), óz iskerligine sıpayıshıl munasábet maqsetinde onıń átirapındaǵı sub'ektler menen óz-ara baylanıslar názerde tutıladı. PR tiykarında jámiyetshilik menen ikkitomonlama paydalı baylanıs ornatıw qálewi turadı.

Kommunikatsiyanıń úshinshi elementin reklama quraydı. Reklamanıń forma hám quralları túrme-túr bolıp tabıladı. Lekin bank xızmetkerleri reklamaǵa úlken ǵárejetlerdiń auditoriyaǵa tásir kórsetiw dárejesi, qoyılǵan maqsetke erisiw anıqlıǵı boyınsha zárúrli nátiyjeni támiyinlemesligin tushuna baslawyapti.

Reklama siyasatı bank shólkemi barlıq iskerligi jıyındısın názerde tutadı, ol jańa bazarlardı iyelew, xızmetti ámelge asırıw kólemin asırıw, bank abıraysın asırıw maqsetinde uzaq hám qısqa múddetli maqsetler ushın ámelge asıriladı.

Bankler reklamanı gazeta hám jurnallarda, radio hám televideniyada, qala kóshelerindegi reklamanıń hár qıylılarında, reklama suvenirlari, reklama uranları hám tımsalların tańlaw hám de traditsiyaǵa tán bolmaǵan reklama túrlerinde qollaydı.

Gazeta hám jurnallardaǵı reklamalar maslanuvchan, operativ.jergilikli bazardı jaqsı oraw, keń tán alıw menen ajralıp turadı hám jeńil qabıl etiledi. Onıń unamsız tárepleri - qısqa waqıt bar ekenligi, qabıllaw sapası joqarı emesligi, áhmiyetsiz baylanıs auditoriyası bar ekenliginde bolıp tabıladı.

Xoshametlentiretuǵın reklama qarıydarlardıń bank xızmetine talabın sıylıqlawdı názerde tutadı. Bul reklama turining maqseti intalı klientte bul bank hám xızmeti haqqında arnawlı bir bilim dárejesin qáliplestiriw, qarıydardı atap aytqanda sol bankke tez-tez shaqırıq etiwge úyretiw bolıp tabıladı. Bul tur ushın nátiyjeli qural : gazeta hám jurnallardaǵı tákirarlanıp atırǵan reklamalar, kórgezbelerde qatnasıw, telereklama, tikkeley pochta arqalı jıberiw reklaması bolıp tabıladı.

Reklama kampaniyasın joybarlawda ótkeriletuǵın ilajlar ma`nisin esaplaw hám eger kerek bolsa bank byudjet sheklenishlarini esapqa alǵan halda tahrirlar kirgiziw kerek boladı. Sonıń menen birge, eger kampaniya baslanǵan bolsa, bank xızmeti tabıslı bolıwın analiz qılıw hám informaciya baylanısları nátiyjesin asırıw ushın qosımsha sharalar kóriw zárúr bolıp tabıladı.

1. Ўзбекистон Республикасининг «Банклар ва банк фаолияти тўғрисида»ги Қонуни. -Тошкент.: Ўзбекистон, 2003.

   
   

2. Сипицин И. Банковский маркетинг. -М.: Банки, биржи, 2004 г.

   
   

3. Уткин М. Банковский маркетинг. -М.: Дело, 2003 г.

   
   

4. Грюшинг Х. Ван, Братонович С. Анализ банковских рисков. Тизим о ценки корпоративного управления и управления финансовым риском. /Пер. с анг. Вступ. сл. д.э.н. К.Тагирбекова. -М.: Весь Мир, 2004.-304 с.

   
   

5. Дон Патинкин. Деньги, процент и цены. -М.: Экономика, 2004. -375с.

   
   

6. Малахова Н.Г. Деньги, кредит, банки: конспект лекций.-М.: Приор-издат, 2004. -96 с.

   
   

7. Ralph S. Alexander and Thomas L. Berg. Dynamic Management in Marketing. Homewood, 111. “Richard D/ Irwin”, 2000. p. 419-428.

   
   

8. www.cer.uz.

   
   

9. http://www.washprofile.orgҒ/