Тема Организация маркетинговой деятельности на предприятии и управление маркетингом

Mavzu: Korxonada marketing faoliyatini tashkil etish va marketingni boshqarish.

Reja:

• Marketing biznesning kontseptsiyasi va funktsiyasi sifatida.
• Korxonada marketing bo'limining (xizmatining) tashkiliy tuzilmasi.
• Korxonada marketing xizmatlarini tashkil etish turlari.
• Marketingni rejalashtirish tizimi.
• Marketingni boshqarish tushunchalari.Marketingni boshqarish.

"Marketing-boshqaruv kontseptsiyasi“ F. Kotler

• Korxonada marketing quyidagicha namoyon bo'ladi:
• kompaniyaning global (hamma narsani qamrab oluvchi ) faoliyati
• kompaniyaning funktsiyalaridan biri (boshqalar bilan bir qatorda)

Marketingni tashkil etish

• bu boshqaruv uchun tizimli qurilish marketing funktsiyalari, o'rnatish muvofiqlik va ijro uchun javobgarlik muayyan vazifalar.

• xususiyatlari

• tuzilish

• Marketingni tashkil etish

• kadrlar

Marketing xizmatlarini tashkil etish turlari

• marketing xizmatlarini funktsional tashkil etishtovarlar bo'yicha
• marketing xizmatlarini tashkil etishbozorlar (mintaqalar)bo'yicha
• marketing xizmatlarini tashkil etish
• marketing xizmatlarining matritsali tashkiloti
• Marketing xizmatini tashkil etish turini tanlash korxonaning o'ziga xos xususiyatlari va xususiyatlariga, mahsulot (uning assortimenti) va korxona mahsulotlari bilan qamrab olingan bozorlarga bog'liq.

Marketing xizmatining funktsional tashkiloti

• Marketing menejeri

• tadqiqotlar va tahlillar

• rejalashtirish

• sotish

• xizmat

Tovarlar bo'yicha marketing xizmatini tashkil etish

• Marketing menejeri

• tadqiqotlar va tahlillar

• rejalashtirish

• sotish

• xizmat

• sotish

• xizmat

• a mahsulot liniyasi

• b tovar liniyasi

Marketologning ishlash tamoyillari

• A - (attention) bozor sharoitidagi o'zgarishlarga e'tibor;
• I - (interest) iste'molchiga (mijozga)qiziqish;
• D - (decision) maqsadlarga muvofiq muammolarni hal qilish;
• A - (action) faol harakat.

Marketing faoliyatini boshqarish tushunchalari

• Tovarlarni boshqarish
• Tijorat harakatlarini kuchaytirish (sotishni boshqarish)
• Ishlab chiqarish faoliyatini kuchaytirish (ishlab chiqarishni boshqarish)
• Keng qamrovli marketing o'zgarishlari
• Ijtimoiy-axloqiy marketing tushunchasi

Marketingni boshqarish-bu marketing faoliyatini tashkil etish va boshqarishning izchil jarayoni.

• tahlil bozor imkoniyatlari

• maqsadli bozorlarni tanlash

• marketing aralashmasini ishlab chiqish

• marketing faoliyatini ishlab chiqish va amalga oshirish

• Na
• Z
• O
• R
• A
• T

• T
• U
• Z
• A
• T
• I
• SH

• bozor tasnifi,bozor imkoniyatlarini hisoblash

• bozor segmentatsiyasi, bozor ulushini hisoblash

• tovar, narx va aloqa siyosati, sotish va xizmat ko'rsatish.

• marketing strategiyasi va taktikasi, bozor raqobati strategiyasi

Boshqaruv tizimi-bu asosiy funktsiyalarning kombinatsiyasi va o'zaro ta'siriga asoslangan tashkil etish va boshqarishning asosli tizimi: maqsadlarni belgilash, tahlil qilish, rejalashtirish va boshqarish.

• Maqsadni belgilash faoliyatning yo'nalishi va xususiyatini belgilaydi.Tahlil boshqaruv qarorini ishlab chiqish uchun asosdir.Rejalashtirish korxonaning maqsadga erishish imkoniyatlarini aniqlashga imkon beradi.Nazorat-natijalarni tekshirish, baholash, taqqoslash va tuzatish jarayoni.

• maqsadni belgilash

• nazorat

• tahlil

• rejalashtirish