Теории о полезности и ценности товаров

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В условиях трансформации экономики, ценность рассматривается как одна из центральных концепций маркетинга. В условиях гиперконкурентной экономики компании могут добиться успеха только за счет выбора, обеспечения и продвижения высокой ценности для покупателей, а также благодаря оптимизации процесса ее представления. Последние научные исследования в этом направлении предусматривают формирование всей маркетинговой деятельности на предприятии с точки зрения создания и продвижения ценности. Считается, что формирование ценности становится базовым элементом не только ценообразования, но и всех других элементов комплекса маркетинга.
Каждый субъект банковского рынка подходит к решению проблем ценообразования со своих собственных позиций. Реализация недостаточно обоснованного ценового решения, не соответствует спроса, может привести к серьезным изменениям в финансово-хозяйственной деятельности.
Трудовая теория стоимости и теория предельной полезности решают принципиально различные задачи: первая выясняет объективные законы функционирования и развития товарного производства, вторая – правила приспособления субъектов рынка к рыночным отношениям. Они образуют основы двух ветвей политической экономии, каждая из которых не является производной или зависимой от другой. Трудовая теория стоимости и теория предельной полезности изучают разные стороны экономической системы. В этой связи в литературе обсуждается вопрос о возможности синтезе этих теорий в более общую теорию. Синтез этих теорий означал бы создание такой теории, которая должна была бы строиться на единых методологических основаниях и давать непротиворечивые выводы. Однако методологические основания теории предельной полезности, как и ее наиболее фундаментальные выводы, принципиально несовместимы с методологическими основаниями и выводами трудовой теории стоимости, не могут рассматриваться как их конкретизация, или соотноситься с ними как форма проявления и сущность. Поэтому нет оснований полагать, что возможен их синтез путем соединения тех или иных положений или выводов обеих теорий.
На основе системного информационного обеспечения, мониторинга цен и будущих ценовых тенденций субъект банковского рынка должен методически грамотно обосновывать приемлемый уровень цены и количественно оценивать ценность услуги.
Учитывая вышеизложенное возникает необходимость совершенствования методики количественного измерения ценности услуг банковского рынка.