TOSHKENT DAVLAT IQTISODIYOT UNIVERSITETI SIRTQI FAKULTETI BRENDING FANIDAN MUSTAQIL ISHI TAYYORLADI:MMR-82 GURUH TALABASI: RAIMJONOV MUHAMMADQODIR. Mavzu:Brendlashning asosiy yo’nalishlari. REJA: - REJA:
- Tovar.
- Xizmat brendingi.
- Shaxsiy.
- Ichki.
- HR brendingi.
- Sport.
Tovar brendi - Ushbu yo'nalish eng muvaffaqiyatli deb hisoblanadi. Bunday holda, kompaniya emas, balki bitta mahsulot targ'ib qilinadi. Turli xil kompaniya mahsulotlari uchun bir nechta brendlardan foydalanish mumkin. Buning yorqin misoli Coca-Cola. Har kuni butun dunyo bo'ylab iste'molchilar ushbu ichimlikdan 1,9 milliard porsiyadan ko'proq ichishadi. Kompaniya 3900 dan ortiq turdagi ichimliklar ishlab chiqarsa-da, to'g'ri brendlash tufayli aynan kola mashhurlikka erishdi. Brend tarmoqni rivojlantirishda ham muhim ahamiyatga ega
Xizmat brendingi. - Bunday holda, ma'lum bir xizmat yoki xizmatlar to'plami ilgari suriladi. Yorqin misollar - MTS, Beeline, Megafon rus uyali aloqa operatorlari. 2006 yilda bu nomlar Rossiyada brend qiymati bo'yicha birinchi uchlikka kirdi. Ular o'z xizmatlarini turli kanallar - televidenie reklamasi, Internet, jismoniy ommaviy axborot vositalari orqali targ'ib qiladilar.
Shaxsiy brend. - Bunday holda, bir kishi oldinga siljiydi. Rag'batlantirish ko'pincha odamlarning keng doirasiga yoki tor maqsadli auditoriyaga tajriba ko'rsatish orqali amalga oshiriladi. Masalan, eng muvaffaqiyatli reklama agenti, o'z agentliklarining asoschisi va kopirayting asoschisi Devid Ogilvi shaxsiy brendingning muvaffaqiyatli namunasini ko'rsatdi.
Ichki brend - Uning zanjiri kompaniya muvaffaqiyatida xodimning rolini ta'kidlash, xodimlarni kompaniya maqsadlari haqida xabardor qilish, tajribali mutaxassislardan iborat kuchli jamoani shakllantirishdir. Bunga yorqin misol KFC tarmog'i bo'lib, unda barcha xodimlar kompaniya tamoyillariga so'zda emas, amalda amal qilishadi.
HR brendingi - Bu kompaniyaga katta ish tajribasiga ega qimmatli xodimlarni jalb qilishga qaratilgan, yangi g'oyalar, katta salohiyat. Buning uchun kompaniya bo'sh ish o'rinlarini ochadi, mukammal ish sharoitlarini taklif qiladi - masalan, tashkilot hisobidan dam olish, ko'paytirilgan ta'til, bonuslar. Bunday brendingning yorqin namunasi Google korporatsiyasi bo'lib, u mukofotlar, to'liq ijtimoiy paket, bonuslar, bepul oshxona va sport zali taklif etadi.
Sport brendi - Bunga bir vaqtning o'zida uchta yo'nalishni kiritish mumkin - sportchini, jamoani va tadbirlarni rag'batlantirish. Birinchi yo'nalishning yorqin misollari - Mariya Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Jamoani ko'tarishning yaxshi natijasini "Real Madrid", "Barselona" ko'rsatmoqda. Eng taniqli va ommabop voqea bu Olimpiya o'yinlari.
ETIBORINGIZ UCHUN RAXMAT
Do'stlaringiz bilan baham: |
