hokazolar.
Himoya
— bu bozor liderining himoya strategiyasi bo’lib, u orqali korxona bozor raqobat
kurashida qo’lga kiritgan yutuqlarini, pozitsiyalarini (masalan, bozorda katta hissani saqlab
qolish, mahsulot markasini obro’sini ko’tarish hamda tovar harakati kanallari ustidan nazoratni
saqlab qolish) saqlab qolishga intiladi.
Himoyaning quyidagi turlari mavjud, ya’ni mobii himoya, pozitsiya himoyasi, qisib
kelinayotgan himoya, qayta hujum qilishga yo’naltirilgan himoya, flanga himoyasi kabilar.
Holat (sitnatsiya) ta h lili
— bu marketingni rejalashtirish jarayonining pog‘onalaridan
biri bo’lib, unda marketingni tashqi sohasi (ijtimoiy-iqtisodiy, siyosiy-huquqiy, bozor va
raqobatchilar omillarini tahlil qilish) va korxona ichki faoliyatini taftish qilish tushuniladi.
Hiijum (ataka) strategiyasi
— bu raqobat strategiyasi bo’lib, u bozor da’vogari tomondan
sotuv bozorlarini egallash kurashida qo’llaniladi. Hujum strategiyasining besh turi mavjuddir.
Ijtim oiy sinllar
— bu aholini nisbatan ixcham va stabil (bir tekis) guruhlari bo’lib,
ulaming a’zolari umumiy qadriyatlaiga, manfaatlarga va xulq — atvoiga egadiriar.
Im idj
— tovar obrazi, uning biron narsani eslatishi, uxshashi va aks ettirishi, tovar
bozori iqtisodiyotiga chambarchas bog’liq bo’lgan ijtimoiy-psihologik holat. Tovar imidji
tovaming reputatsiyasi, tovar markasi, tovar ishlab chiqariigan korxona va mamlakat bilan
assotsiatsiyalashadi. Imidj — bu keng jamoatchilik, iste’molchilar va xaridorlami, korxona
hamda uning tovariari va xizmatlari mavqei (prestiji) to’g‘risidagi fikri, reputatsiyasi va obrazidir.
Korxona haqida ijobiy imidjni vujudga keltirish, bu uni bozordagi mahsulotlarini harakati
Do'stlaringiz bilan baham: |
