m uddatli (5 yilgacha) va u zo q m uddatli (10 yilgacha va undan k o ’proq)
b o ’ladi. U la r um u m iy shaklda yok i k orxon an in g m axsus faoliyatlariga
m o ’ljallangan b o ’lishi m um kin.
M arketing dasturi bu korxonani u m u m x o ’jalik faoliyatini direktiv rejasini
tuzish u ch u n strategik tavsiyanom adir va yuqori boshqarish bug’ini uchun
qaror qabul qilishni asosidir. M arketing dasturining asosiy m azm uni- bu
o ’tgan davrdagi faoliyat natijalari b o ’lib, unda m aqsadli bozor rivojlanishini
qisqa tahlili va bashorati, firma rivojlanishining asosiy m aqsadi, bozordagi
x u lq -a tv o r n i stra teg ik y o ’li, to v a r , n a rx , s o tis h va rag’b a tla n tirish
siy o sa tla r in in g ch o r a -ta d b ir la r in i, m ark etin g tad q iq otlari m a z m u n i,
xarajatlar sm e ta s i, m a rk etin g h a rak atlari sa m a r a d o rlig in i o ld in d a n
b aholash, m arketing dasturini am alga oshirish b o ’yich a nazorat chora-
tadbirlari va harakatlari beriladi.
M a r k e tin g d a stu r i m a r k e tin g k o m p le k s i t a d q iq o tla r i va fir m a
im koniyatlarini baholash asosida tuziladi. D astur tavsiyali xarakteiga ega
b o ’lsada, kom paniyani strategik rejalashtirishda zam rbosqich sifatida quriladi.
Firm alar faoliyatining zam onaviy sharoitda m arketing dasturi kom paniyani
yuqori boshqaruv b u g’ini ( joriy rejalashtirish , direktiv rejalar, strategik
dasturlar, strategiyani tanlash) darajasida asoslanib, boshqaruv qarorlarini
qabul qilish uchun zarurdir.
M arketing dasturining strategik y o ’nalish i bozordagi m avqeidan va
korxonaning holatiga qarab o ’z ichiga turli variantlam i oladi.
Strategiyalar diversifikatsiya, tadbirkorlik faoliyatini segm entatsiyalash,
Do'stlaringiz bilan baham: |
